Chupa Chups entrou no universo dos games com um skate park no Roblox feito para manobras e autoexpressão

O gaming era um território que a Chupa Chups 'já observava havia um tempo', mas o ecossistema em rápida transformação tornava difícil escolher por onde começar. Jogadores da Geração Z compõem mais da metade do público global do Roblox, e uma pesquisa da Wavemaker constatou que a Geração Z vê as plataformas de games como lugares para se expressar e construir comunidades.

Um mundo no Roblox em que manobras de skate rendem recompensas a serem gastas em arte e roupas de avatar — a autoexpressão criativa como mecânica da marca, não como product placement.

Duas equipes da Wavemaker UK (Applied Innovation & Sports, e Live & Gaming) construíram a experiência com a Pixel Playground, o estúdio pertencente ao Misfits Gaming Group: os jogadores percorrem um mundo da marca em cores vibrantes sobre patins ou skates, realizam manobras para ganhar recompensas e as gastam em uma loja temática dentro do jogo, em 'arte' ou roupas personalizadas de avatar, com novos itens, áreas e atividades sendo liberados ao longo do tempo. O lançamento foi em 31 de agosto, começando pelo Reino Unido.

A primeira ativação do tipo para a Wavemaker e o primeiro passo do que a própria Chupa Chups descreve como um roteiro de longo prazo no gaming; nenhum número de jogadores foi divulgado no lançamento.

A marca de pirulitos Chupa Chups, pertencente à Perfetti Van Melle, entrou no universo dos games com a experiência no Roblox 'Chupa Chups: Skate & Create', produzida com a Wavemaker UK — a primeira ativação do tipo para a agência.

A Pixel Playground, estúdio pertencente à empresa de entretenimento e lifestyle Misfits Gaming Group, uniu duas equipes da Wavemaker para construí-la. Usando seus avatares no Roblox, os jogadores percorrem o mundo da marca em cores vibrantes por meio de patins ou skates e realizam 'manobras' para ganhar recompensas, que podem ser gastas na loja temática da Chupa Chups dentro do jogo para comprar 'arte' ou roupas personalizadas de avatar. Com o tempo, novos itens, áreas e atividades são liberados.

O objetivo era empoderar os jogadores da Geração Z por meio da 'expressão criativa' — um encaixe que a Chupa Chups embasou com um estudo da Deloitte segundo o qual 98% da Geração Z do Reino Unido passa, em média, 4,7 dias por semana jogando, e com pesquisas da Wavemaker mostrando que a Geração Z trata as plataformas de games como lugares para se expressar e construir comunidades. 'Este piloto de gaming é o primeiro do que vemos como um roteiro de longo prazo de investimentos em games', disse a gerente de marca Kim McMahon.

O ciclo de recompensas espelha a promessa do produto — criatividade lúdica — em vez de apenas revestir um jogo com as cores do pirulito.

Começar pelo Roblox colocou a marca onde mais da metade do público já é da Geração Z, com comunidade e autoexpressão incorporadas à plataforma.

Enquadrar a ação como um piloto com um roteiro permitiu que uma marca de confeitaria testasse e aprendesse no gaming sem apostar seu orçamento de mídia em uma única tentativa.

Entre nos jogos como mecânica, não como outdoor: deixe os jogadores ganharem e se expressarem em vez de apenas assistirem, e o mundo da marca pode sustentar lançamentos de conteúdo, eventos e licenciamentos mais adiante.

A Chupa Chups disse que planeja desenvolver ainda mais seu mundo da marca no Roblox com a Wavemaker e a Misfits, testando potenciais eventos no mundo real, lançamentos sazonais de conteúdo e alinhamentos de licenciamento, com expansão do Reino Unido para mercados adicionais.