大众把电视广告时段变成实时赛车游戏，推出高尔夫GTI

大众集团澳大利亚必须以远小于对手的电视预算推出全新高尔夫和高尔夫GTI。研究还表明，澳大利亚人在广告时段已经在看手机，使购买的曝光变成了被忽略的噪音。DDB悉尼的回应将两个问题都反转了：不与第二屏幕对抗，而是让广告成为第二屏幕存在的理由。

“高尔夫广告时段锦标赛”买下了第十频道、Fox Sports和Kayo黄金时段的第一个广告位。该广告是一个围绕二维码的30秒发布电视广告；扫描二维码将观众带入一个浏览器内的高尔夫GTI赛车锦标赛，与同时扫描同一二维码的人实时对战，设计为正好持续广告时段的时长。无需下载应用，没有障碍。每场比赛都有机会赢得一辆高尔夫。大众因此以30秒广告的价格拥有了3分钟的注意力。

媒体代理PHD将游戏计时为精确填补每个广告时段的长度，赛道经过调整，使一圈好成绩占据大多数三分钟的广告时段，但从不让人觉得不可能。练习赛道出现在火车站台和公交候车亭等“无聊”的地方，通过二维码提供，公开的比赛夜时间表让人们有理由收看节目，就为了看广告。

在三周内，团队攻占了20多个广告时段。锦标赛吸引了超过7万次游戏和5000小时的活跃游戏时间，使得“鼓舞人心”和“令人兴奋”的品牌评分翻倍，并在活动期间推动高尔夫销量增长55%——而竞争对手270万澳元的商业广告时段媒体则在大众自己的直播活动中播放。