大众把电视广告时段变成实时赛车游戏，推出高尔夫GTI

以对手电视预算的一小部分在澳大利亚推出新款高尔夫和高尔夫GTI，而第二屏幕正在分散人们对普通30秒广告的注意力。

广告买下广告时段的第一个位置；其二维码打开一个浏览器内的高尔夫GTI赛车游戏，时长正好覆盖整个广告时段——30秒的媒体变成自有的3分钟

PHD买下了第十频道、Fox和Kayo黄金时段的第一个广告位。一个二维码电视广告启动了一个浏览器内的赛车锦标赛（由游戏工作室Art of Play打造），仅在广告时段内可玩，户外练习赛道和一辆真实的高尔夫GTI作为奖品；三周内攻占了20多个广告时段。

超过7万次游戏和5000小时的游戏时间；活动流量提升97%。经销商回访增加436%，试驾增加725%，高尔夫在活动期间的销量增长55%，这些比赛还劫持了对手270万澳元的广告时段媒体。

大众集团澳大利亚必须以远小于对手的电视预算推出全新高尔夫和高尔夫GTI。研究还表明，澳大利亚人在广告时段已经在看手机，使购买的曝光变成了被忽略的噪音。DDB悉尼的回应将两个问题都反转了：不与第二屏幕对抗，而是让广告成为第二屏幕存在的理由。

“高尔夫广告时段锦标赛”买下了第十频道、Fox Sports和Kayo黄金时段的第一个广告位。该广告是一个围绕二维码的30秒发布电视广告；扫描二维码将观众带入一个浏览器内的高尔夫GTI赛车锦标赛，与同时扫描同一二维码的人实时对战，设计为正好持续广告时段的时长。无需下载应用，没有障碍。每场比赛都有机会赢得一辆高尔夫。大众因此以30秒广告的价格拥有了3分钟的注意力。

媒体代理PHD将游戏计时为精确填补每个广告时段的长度，赛道经过调整，使一圈好成绩占据大多数三分钟的广告时段，但从不让人觉得不可能。练习赛道出现在火车站台和公交候车亭等“无聊”的地方，通过二维码提供，公开的比赛夜时间表让人们有理由收看节目，就为了看广告。

在三周内，团队攻占了20多个广告时段。锦标赛吸引了超过7万次游戏和5000小时的活跃游戏时间，使得“鼓舞人心”和“令人兴奋”的品牌评分翻倍，并在活动期间推动高尔夫销量增长55%——而竞争对手270万澳元的商业广告时段媒体则在大众自己的直播活动中播放。

它把广告时段从需要忍受的东西变成了值得收看的东西；参与游戏的玩家是自我选择的喜欢驾驶的人群——正是高尔夫的目标买家。

购买一个第一广告位让大众在整个广告时段保持注意力，因此对手的后续广告在大众自己的体验中播放，而不是与之对抗。

浏览器游戏消除了安装摩擦，因此大奖机制可以扩展到数千次游戏，并让作品自己产生线索和经销商回访。

不要只是购买更多观众正在离开的媒体——让你的广告成为他们拿起手机的理由，让自有的互动比一个广告更持久。

高尔夫广告时段锦标赛成为DDB悉尼2021年的标志性直效作品，在2022年Spikes Asia获得直效类全场大奖，并在Caples奖中获得最佳展示荣誉奖。其第二屏幕玩法——购买第一个位置，然后把广告时段的其余部分变成你品牌的游戏——在澳大利亚行业被广泛引用为小电视预算拉伸的模板，而“日常逃离”将同样的想法扩展到户外、社交和平面广告，在直播回合结束后保持公共空间的练习赛道。