Chupa Chups entró en el gaming con un skate park de Roblox diseñado para trucos y autoexpresión

El gaming era un territorio que Chupa Chups 'llevaba tiempo vigilando', pero el ecosistema tan cambiante dificultaba elegir por dónde empezar. Los jugadores de la Generación Z representan más de la mitad de la audiencia global de Roblox, y una investigación de Wavemaker concluyó que la Generación Z ve las plataformas de gaming como lugares para expresarse y construir comunidades.

Un mundo de Roblox en el que los trucos de patinaje generan recompensas que se gastan en arte y conjuntos de avatar: la autoexpresión creativa como mecánica de marca, no como emplazamiento de producto.

Dos equipos de Wavemaker UK (Applied Innovation & Sports, y Live & Gaming) construyeron la experiencia con Pixel Playground, el estudio propiedad de Misfits Gaming Group: los jugadores recorren un mundo de marca de colores vivos sobre patines o monopatines, realizan trucos para ganar recompensas y las gastan en una tienda temática dentro del juego en 'arte' o conjuntos de avatar personalizados, con nuevos objetos, zonas y actividades que se desbloquean con el tiempo. Se lanzó el 31 de agosto, primero en el Reino Unido.

La primera activación de este tipo para Wavemaker y el primer paso del roadmap de gaming a largo plazo que Chupa Chups describe como propio; no se divulgaron cifras de jugadores en el lanzamiento.

La marca de piruletas Chupa Chups, propiedad de Perfetti Van Melle, entró en el gaming con la experiencia de Roblox 'Chupa Chups: Skate & Create', producida con Wavemaker UK, la primera activación de este tipo para la agencia.

Pixel Playground, un estudio propiedad de la empresa de entretenimiento y estilo de vida Misfits Gaming Group, se asoció con dos equipos de Wavemaker para construirla. Usando sus avatares de Roblox, los jugadores recorren el mundo de marca de colores vivos mediante patines o monopatines y realizan 'trucos' para ganar recompensas, que pueden gastar en la tienda temática de Chupa Chups dentro del juego para comprar 'arte' o conjuntos de avatar personalizados. Con el tiempo, se desbloquean nuevos objetos, zonas y actividades.

El objetivo era empoderar a los jugadores de la Generación Z mediante la 'expresión creativa', un encaje que Chupa Chups respaldó con un estudio de Deloitte que concluyó que el 98% de la Generación Z del Reino Unido pasa una media de 4,7 días a la semana jugando, y con una investigación de Wavemaker que muestra que la Generación Z trata las plataformas de gaming como lugares para expresarse y construir comunidades. 'Este piloto de gaming es el primero de lo que consideramos un roadmap a largo plazo de inversiones en gaming', dijo la brand manager Kim McMahon.

El bucle de recompensas refleja la promesa del producto —creatividad lúdica— en lugar de limitarse a revestir un juego con los colores de la piruleta.

Empezar en Roblox situó la marca donde más de la mitad de la audiencia ya es de la Generación Z, con la comunidad y la autoexpresión integradas en la plataforma.

Plantearlo como un piloto con un roadmap permitió a una marca de confitería probar y aprender en el gaming sin apostar su presupuesto de medios a un solo tiro.

Entra en los juegos como mecánica, no como valla publicitaria: deja que los jugadores ganen y se expresen en lugar de mirar, y el mundo de marca podrá sostener después lanzamientos de contenido, eventos y licencias.

Chupa Chups dijo que planea seguir desarrollando su mundo de marca en Roblox con Wavemaker y Misfits, probando posibles eventos en la vida real, lanzamientos de contenido de temporada y alineaciones de licencias, con un despliegue desde el Reino Unido a mercados adicionales.