閒魚把用戶的閒置椅子送去貴州村BA加座

閒魚是阿里巴巴旗下的二手平台，也是中國最大的閒置物品交易市場，希望能在杭州亞運會前後的體育行銷年度，以及其「綠色、零廢棄」主題中佔有一席之地。2023年最火熱的鄉村賽事是村BA，這場由村民自辦的貴州籃球賽事場場爆滿，鄉村座位卻始終緊缺。閒魚與代理商天與空合作，把自家平台上的庫存——用戶因為放在家裡用不上而掛出的椅子——變成了答案。

為響應2023年綠色亞運，閒魚收集用戶的閒置椅子，運往村BA，並在每一張加設的座位上標註捐贈者ID。

閒魚公開徵集用戶的閒置椅子，再將收集到的座椅運到貴州洛棉的村BA現場，這些帶著捐贈者ID的捐贈椅子為8支球隊的16場比賽增添了座位。椅子由當地三輪車從全省各地運來，一旦擺到場邊，便同時成為閒魚的免費戶外廣告，球衣上與場地周圍也都有品牌露出。這場活動隸屬於與亞運會掛鉤的更大範圍「閒置運動會」企劃，並透過微博話題、60多位KOL及3,000多位KOC擴大傳播。

話題標籤#上闲鱼让闲置运动起来#獲得超過4.8億次閱讀與逾73萬次互動，100多家媒體未經邀約即報導了這場活動。閒魚將其定位為一場小預算的戶外活動，把平台核心理念——閒置物品可以再次流動——變成全球最大體育賽事期間的一場討論，並隨後榮獲2024年金瞳獎公關活動行銷金獎、2024年ROI Festival銀獎，以及ECI創新獎入圍。

閒魚是阿里巴巴旗下的二手平台，也是中國最大的閒置物品交易市場，希望能在杭州亞運會前後的體育行銷年度，以及其「綠色、零廢棄」主題中佔有一席之地。2023年最火熱的鄉村賽事是村BA，這場由村民自辦的貴州籃球賽事場場爆滿，鄉村座位卻始終緊缺。閒魚與代理商天與空合作，把自家平台上的庫存——用戶因為放在家裡用不上而掛出的椅子——變成了答案。

閒魚公開徵集用戶的閒置椅子，再將收集到的座椅運到貴州洛棉的村BA現場，這些帶著捐贈者ID的捐贈椅子為8支球隊的16場比賽增添了座位。椅子由當地三輪車從全省各地運來，一旦擺到場邊，便同時成為閒魚的免費戶外廣告，球衣上與場地周圍也都有品牌露出。這場活動隸屬於與亞運會掛鉤的更大範圍「閒置運動會」企劃，並透過微博話題、60多位KOL及3,000多位KOC擴大傳播。

話題標籤#上闲鱼让闲置运动起来#獲得超過4.8億次閱讀與逾73萬次互動，100多家媒體未經邀約即報導了這場活動。閒魚將其定位為一場小預算的戶外活動，把平台核心理念——閒置物品可以再次流動——變成全球最大體育賽事期間的一場討論，並隨後榮獲2024年金瞳獎公關活動行銷金獎、2024年ROI Festival銀獎，以及ECI創新獎入圍。

這個洞察結合了兩個真實情況：村BA球場沒有座位供自己的球迷使用，而閒魚平台上滿是人們不再使用的椅子。

執行方式正是商業模式的縮影——閒置物品被送到有價值的地方——因此這場活動證明了產品本身，而不只是宣傳它。

椅子上的捐贈者ID讓每位參與者都成為可見的共同創作者，這也是數千名用戶分享自己的截圖與故事的原因。

與綠色亞運掛鉤，讓一個二手交易創意獲得了公民光環，而無需任何付費的奧運贊助。

品牌自身的庫存可以成為最好的媒介：閒魚把用戶的閒置椅子送到真正缺座位的地方——一個小而貼合業務本質的舉動，勝過了贊助支出。

「為村BA加座」活動成為閒魚的標誌性體育行銷案例：榮獲2024年金瞳獎公關活動行銷金獎、2024年ROI Festival銀獎，並獲ECI案例收錄，100多家媒體未經邀約即報導。閒魚在後續賽季延續了「閒置物品運動起來」的路線，沿用同樣的實物行動公式——讓真實物品流向真實需求——例如將二手運動裝備變成共享「運動會」等企劃。