Lacoste以10種瀕危物種取代鱷魚標誌——1,775件Polo衫，每件對應一隻僅存動物

Lacoste的鱷魚是時尚界最著名的標誌之一，但品牌從未將其用於身份識別以外的用途。BETC提議將這個圖標借給生物多樣性事業，與IUCN展開為期三年的合作，在美國和歐洲線上銷售限量Polo衫，為Save Our Species計劃籌資。

不重新設計品牌——而是借出它最寶貴的資產：以瀕危物種取代鱷魚，每種物種的印花數量恰好等於其在野外存續的數量。

BETC與Lacoste在IUCN專家的協助下，挑選了十種受威脅物種——小頭鼠海豚、爪哇犀牛、蘇門答臘虎、加州神鷲、中南大羚、鴞鸚鵡等——並由Lacoste工作室以鱷魚的品牌風格逐一刺繡。印花數量對應IUCN的族群估計，從30件小頭鼠海豚Polo衫到450件阿內加達島岩鬣蜥Polo衫（共1,775件），並於2018年2月28日的巴黎時裝週秀場上發布。

全部1,775件Polo衫在24小時內售罄。Eurobest參賽資料顯示新增客戶+76%、60萬次社群分享及990萬次贏得媒體曝光，IUCN的捐款增至四倍，saveourspecies.org流量上升200%，2018年3月電子報註冊量上升300%。

Lacoste的鱷魚源自創辦人René Lacoste的網球綽號，85年來一直繡在品牌著名的Polo衫上。在品牌歷史上首次，代理商BETC提議改變它——不是為了重塑品牌，而是作為對全球生物多樣性現狀的行動呼籲，並與國際自然保護聯盟（IUCN）合作。

IUCN專家協助挑選了十種受威脅物種——小頭鼠海豚、緬甸棱背龜、北鼬狐猴、爪哇犀牛、鴞鸚鵡、東黑冠長臂猿、加州神鷲、中南大羚、蘇門答臘虎和阿內加達島岩鬣蜥——Lacoste工作室以與鱷魚相同的風格逐一刺繡。每種物種的Polo衫印製數量對應IUCN估計的野外存續個體數：從30件小頭鼠海豚襯衫到450件阿內加達島岩鬣蜥襯衫，共1,775件Polo衫，於2018年2月28日品牌巴黎時裝週伸展台秀上揭曉，並在美國和歐洲獨家線上銷售。

這道算術讓滅絕無從忽視：一件僅有30份的Polo衫之所以存在，是因為僅約30隻小頭鼠海豚尚存。每筆購買都資助了IUCN的Save Our Species保育工作。全部1,775件襯衫在24小時內售罄；參賽資料顯示新增客戶+76%、60萬次社群分享及990萬次贏得媒體曝光，而IUCN在該年3月捐款增至四倍，saveourspecies.org流量上升200%。

此次發布開啟了為期三年的Lacoste-IUCN合作，並成為理念驅動產品限量發售的參考範例。2019年5月，鱷魚讓位給另外十種物種：3,520件Polo衫對應3,520隻存續動物，在十家當日「無鱷魚」的旗艦店及線上銷售，所有利潤捐給IUCN。

它將品牌最具標誌性的資產借給了一項事業，使這一舉動立即具有新聞價值，而非只是請求關注。

將印製數量與族群規模掛鉤，讓滅絕變得可感：30件Polo衫對應30隻小頭鼠海豚，勝過任何統計數字。

產品本身就是媒體——一次限量發售在一天內售罄，同時創造了緊迫感、收藏需求和話題。

IUCN的專業知識與品牌風格的刺繡，讓這一舉動既可信又無疑是Lacoste。

當品牌擁有一個標誌性符號時，最大膽的舉動可能是將其借出：將稀缺性與現實數字掛鉤，能讓產品發售成為證據，讓標誌成為擴音器。

第一波開啟了為期三年的Lacoste-IUCN合作。2019年5月，在國際生物多樣性日，第二波以另外十種物種取代鱷魚——3,520件Polo衫對應3,520隻存續動物——透過十家旗艦店（24小時「無鱷魚」）及Lacoste.com銷售，利潤捐給保育事業。該作品在Eurobest及其他國際獎項中獲得認可，並成為品牌將自身身份借給事業的廣泛引用範本。