Always 將護墊技術化為沙烏地阿拉伯的涼感時尚系列

Always 需要在沙烏地阿拉伯推出 Cool & Dry 護墊，當地月經是禁忌話題，且品牌形象比 Z 世代顯得老派。

將護墊的涼感效益具體化，把其材質製成適合沙烏地阿拉伯炎熱氣候的服裝與配件。

Always 與設計師 Nasiba Hafiz 合作，推出採用護墊涼感材質的時尚系列，包括服裝、汽車座椅套、駕駛手套與自行車短褲，並透過社群媒體與快閃店推廣。

Caples 報導指出，觸及 1,800 萬名 Z 世代、3,240 萬次觀看、購買意願提高 80%，活動期間銷售成長速度加快 111 倍。

Always 擁有實用的產品功能，卻面臨艱難的溝通難題：在月經討論往往保持私密的市場中，向沙烏地阿拉伯年輕女性談論護墊舒適度。

Leo Burnett Beirut 與設計師 Nasiba Hafiz 將 Cool & Dry 護墊的抗熱材質視為時尚布料。由此誕生的 Not Hot Periodwear 系列包含為沙烏地夏季環境設計的可見服裝與配件。

此舉改變了展示方式。品牌不再只說護墊涼爽乾爽，而是讓相同材質為其他日常表面與衣物降溫，使這項禁忌產品的效益變得公開、時尚且易於分享。

Caples 報導指出，觸及 1,800 萬名 Z 世代、3,240 萬次觀看、100% 正面情緒、購買意願提高 80%，銷售成長速度加快 111 倍。Dubai Lynx 頒予 2023 年設計大獎。

它讓隱藏的衛生效益變得可見，同時不讓受眾感到被暴露。

時尚聯名賦予產品年輕化的語境。

設計概念扎根於當地的實際問題：沙烏地阿拉伯的炎熱、衣著與移動性。

當人們能看到產品功能放大為文化物件，而不只是聽到描述時，產品功能就更容易被相信。

該活動贏得 Dubai Lynx 2023 設計大獎，並持續進入 Caples 等獎項巡迴，該案例記錄了其觸及、情緒與購買意願的提升。