福斯汽車把電視廣告時段變成即時賽車遊戲，藉此推出Golf GTI

在澳洲以遠低於對手的電視預算推出全新Golf與Golf GTI，同時第二螢幕正不斷吸走觀眾對一般30秒廣告的注意力。

這支廣告買下廣告時段的第一個位置；其QR碼會開啟一款瀏覽器內的Golf GTI賽車遊戲，遊戲時間正好涵蓋整個廣告時段——30秒的媒體投放變成品牌獨占的三分鐘

PHD買下Channel 10、Fox與Kayo黃金時段廣告時段的第一支廣告。一支帶有QR碼的電視廣告開啟了瀏覽器內的賽車錦標賽（與遊戲工作室Art of Play共同打造），僅能在廣告時段長度內遊玩，戶外媒體設有練習賽道，並以一輛真實的Golf GTI作為獎品；三週內共改造了20多個廣告時段。

超過70,000次遊玩、5,000小時遊戲時間；活動流量提升97%。經銷商回電增加436%、試駕增加725%、活動期間Golf銷量增加55%，而這些賽車更占用了對手價值270萬澳幣的廣告時段媒體。

福斯集團澳洲公司必須推出全新Golf與Golf GTI，對手的電視預算卻遠高於己方。研究也指出，澳洲人早已在廣告時段盯著手機，使買來的觸及率變成被忽略的雜訊。DDB Sydney的解答把這兩個問題反轉過來：與其對抗第二螢幕，不如讓廣告成為第二螢幕存在的理由。

「Golf廣告時段錦標賽」買下Channel 10、Fox Sports與Kayo黃金時段廣告時段的第一個位置。那支廣告是一支圍繞QR碼打造的30秒上市電視廣告；掃描後，觀眾便進入瀏覽器內的Golf GTI賽車錦標賽，與所有掃描同一QR碼的人即時對戰，遊戲設計成正好持續整個廣告時段。無須下載應用程式，毫無門檻。每場比賽都是真正贏得一輛Golf的機會。福斯因此以一支30秒廣告的價格，獨占了三分鐘的注意力。

媒體代理商PHD讓遊戲時間精準填滿每個廣告時段的長度，並調整賽道，使跑出一圈好成績會占去三分鐘廣告時段的大部分時間，卻又不會讓人覺得不可能。練習賽道透過QR碼出現在火車月台與公車候車亭——這些「無聊」的地方——而公開的賽車之夜時間表則讓人們有理由為了看這支廣告而收看節目。

三週內，團隊改造了20多個廣告時段。這場錦標賽吸引超過70,000次遊玩與5,000小時的實際遊戲時間，使「啟發人心」與「令人興奮」的品牌分數加倍，並在活動期間帶動Golf銷量提升55%——同時，競爭對手價值270萬澳幣的廣告時段媒體，全都播映在福斯自家的即時活動之中。

它把廣告時段從令人忍受的東西，變成值得準時收看的東西；現身的玩家是一群自我篩選、熱愛駕駛的觀眾——正是Golf買家的族群。

買下一個第一順位，讓福斯得以在整個廣告時段掌握注意力，於是對手隨後播出的廣告，是在福斯自家的體驗之中播出，而非與之對抗。

瀏覽器內的遊戲消除了安裝門檻，使大獎機制得以擴展到數千次遊玩，並讓這件作品自行產生潛在客戶與經銷商回電。

不要只是加碼買進觀眾正在離開的媒體——要讓你的廣告成為他們拿起手機的理由，並讓品牌自有的互動延續得比一支廣告更久。

「Golf廣告時段錦標賽」成為DDB Sydney 2021年最具代表性的直效作品，在2022年Spikes Asia奪下直效廣告大獎（Direct Grand Prix），並在Caples Awards的Best in Show獲得榮譽提名。其第二螢幕策略——買下第一順位，再把廣告時段其餘時間變成品牌自家的遊戲——在澳洲業界被廣泛引用為延伸小額電視預算的範本，而「Everyday Escape」則把同一構想延伸到戶外、社群與平面版位，讓練習賽道在即時賽事結束後仍持續存在於公共空間。