Vaseline 將馬德里一條街道打造成 Gluta-Hya 上市生態系統

產品上市正逐漸成為生態系統，而非單純的發表公告；Vaseline 希望體驗、影響力、零售與內容在馬德里協同運作，成為品牌建立與轉換的單一工具。

在同一條街道上打造單一消費者旅程：一幅巨型橫幅面向位於零售合作夥伴上方的快閃店，讓認知與購買相遇。

為期兩天接管馬德里主要街道之一：一座沉浸式 Goya 36 快閃店展示 Gluta-Hya 與專利 GlutaGlow 技術，零售合作夥伴上方懸掛大型戶外橫幅，Primor 與 Druni 內舉辦活動並為購買者提供獨家品牌瓶，空間內提供優惠券與 QR 碼，以及 95 位以上內容創作者在單一號召行動下發布內容。

兩天內超過 3,500 名參與者，參與者發布 350 則以上社群貼文，活動期間 Vaseline 的 Instagram 成長 21%，TikTok 成長 16%。

2026 年中，Vaseline 與 Ogilvy Spain 合作，將 Gluta-Hya Serum Burst Lotion 與 Gluta-Hya Lip Serum Gloss 的上市視為生態系統而非發表公告，圍繞「身體肌膚化」趨勢打造，該趨勢將臉部護膚法則帶入全身保養。

連續兩天，馬德里主要街道之一成為 Vaseline 的接管場域。一幅大型戶外橫幅懸掛於主要零售合作夥伴上方，面向 Goya 36 一個轉型為新 Gluta-Hya 系列及其專利 GlutaGlow 技術體驗快閃店的空間。Primor 與 Druni 內設有購買站，購買者可獲得獨家品牌瓶，快閃店內的優惠券與 QR 碼則將旅程引導至結帳。

超過 3,500 人前來，95 位以上內容創作者在統一號召行動下記錄體驗，產生超過 350 則社群貼文。活動期間 Vaseline 的 Instagram 帳號成長 21%，TikTok 成長 16%，LBB 將此解讀為上市正成為整合平台的證據，體驗、影響力、零售與內容不再各自為政。

物理鄰近性完成了串連：橫幅面向快閃店並懸掛於商店上方，因此從好奇到購買的路徑只有幾步。

創作者為兩天活動賦予無限的媒體長尾，而單一共享的號召行動讓他們的貼文訴說同一個故事。

搭配獨家瓶身的零售活動，將上市時刻轉化為現在購買而非日後購買的理由。

當出口通往收銀台，上市就不再只是活動：將媒體、快閃店與創作者指向同一個角落，轉換便隨人群而來。

截至 2026 年 7 月的報導，為期兩天的活動已結束，其轉換路徑——橫幅、快閃店、零售獨家、優惠券——被 LBB 推崇為將上市視為平台的範本。