Spotify 印度首支電視廣告：Anil Kapoor 與 Ishaan Khattar 在音樂廚房裡

洞察：音樂已織入印度日常的社會肌理，人們用它來調適心情、慶祝，也在個人抱負與社會規範的衝突中藉此找到出路。Spotify 需要觸及全印度的使用者，而不只是數位優先的大都會。

60 多歲的 Anil Kapoor 在喜劇影片中，跟得上他 20 多歲的螢幕兒子 Ishaan Khattar 的腳步：音樂是讓每個世代都保持年輕的夥伴。

四支以印地語、泰盧固語和馬拉地語拍攝的電視廣告，在綜合娛樂、電影、英語及地方頻道播出，並搭配數位與戶外廣告，以及由 Kapoor、Khattar 和網紅參與的互動式社群活動；由 Shakun Batra 執導。

這是 Spotify 在印度首支以電視為主導、也是首支多語言的廣告活動；董事總經理 Amarjit Batra 將影片所戲劇化的承諾，表述為 5,000 萬首曲目與超過 30 億份播放清單，隨時隨地皆可取得。

2019 年 7 月，Spotify 在印度推出首支以電視為主導的行銷活動，由 Leo Burnett India 創作。這也是該品牌在印度的首支多語言廣告活動，以寶萊塢演員 Anil Kapoor 與 Ishaan Khattar 飾演父子為核心。

選角承載了這個構想：創意總監 Rajdeepak Das 形容 Kapoor 是「一位酷老爸，即使 60 多歲，仍像 20 歲一樣年輕有活力」，而 Khattar 則飾演印度新世代。這些由 Shakun Batra 執導的影片，搬演日常家庭場景——包括下廚——音樂在其中陪伴人們面對評判、個體性與社會壓力。

該活動推出四支以印地語、泰盧固語和馬拉地語拍攝的電視廣告，在綜合娛樂、電影、英語及地方頻道播出，並輔以數位、戶外廣告與互動式社群活動。Spotify 印度董事總經理 Amarjit Batra 將這項作品與產品連結：5,000 萬首曲目與超過 30 億份精選播放清單，無論健身、下廚或多工處理時都能取得。

這是 Spotify 在印度的首支電視廣告，也是首支多語言廣告，刻意跨出純數位上市作品「There's A Playlist For That」的範疇。

洞察是文化性的，而非產品導向：音樂是印度人用來穿梭人生種種二元對立——從調適到慶祝——的媒介。

選角完成了說服力：一位 60 多歲的明星與他 20 多歲的搭檔相互匹配，戲劇化地呈現音樂是不分年齡的陪伴，無須功能演示。

地方語言影片在地方頻道播出，承認一支全國性廣告無法涵蓋整個印度。

當一個數位原生的品牌要在多語言市場走向全國，電視仍承擔觸及重任——而以印地語、泰盧固語和馬拉地語拍攝的影片，勝過一支英語主廣告。

該活動自 2019 年 7 月起在電視、數位與戶外廣告播出。LBB 報導其為 Spotify 在印度首支以電視為主導的行銷活動，並透過 Twitter、Instagram 和 Facebook 上的創意活動，以 Kapoor、Khattar 及其他藝人與網紅延伸這些影片。