Spotify 日本把播客聽眾丟進一座美麗的「沼澤」

把深度音訊內容的魅力傳播到各類型節目，並加速播客在日本的普及——這個市場，Spotify 的創意總監再熟悉不過，因為他曾製作 2021 年以播客為題的電視劇《如果和耳朵相遇的話》。

「聽吧，沼。」（聽下去，你就陷進沼澤了）：聽眾幸福地沉入一座美麗的沼澤——那是 Spotify 音訊目錄深不見底、無可逃脫的深處。

兩支電視廣告影片——一名通勤族在列車上當著男孩眼前沉入神秘沼澤，以及叶姊妹在投幣式洗衣店裡連人帶椅下沉、卻仍盛裝端坐如宮廷——都採用直接取自真實播客節目的談話內容；沼澤的顏色、光線反射、大小、水的濃稠度與質感經過多次重新測試；同時在東京主要車站投放戶外廣告兼作試用，附上可撕下的入浴劑，標示「給你的泡澡時光」。

來源未提供任何指標；該活動以電視廣告加上東京主要車站的大規模戶外廣告啟動。

2022 年 2 月，Spotify 在日本推出以「聴けば、沼。」（聽下去，你就陷進沼澤了）為標語的播客普及活動。創意總監畠中翔太在製作 2021 年夏季以播客為題的電視劇《如果和耳朵相遇的話》之後接下這份工作，他表示 Spotify 收錄超過 300 萬個節目，希望能傳達各類型深度音訊內容的魅力。

兩支影片把「上癮」具象化。在「古典電台 Spotify Original」篇中，一名穿西裝的男子戴著耳機、緊握電車吊環，表情陶醉地緩緩向下沉，而他面前的男孩發現腳邊正形成一座神秘沼澤。在「叶姊妹的華麗世界」篇中，投幣式洗衣店裡的一名女子注意到一位戴耳機的女子沉入長椅——而在她身後，是穿著華麗服裝的知名叶姊妹，說著別處聽不到的姊妹私語。兩支廣告的聲音都直接取自真實的播客對話。

工藝支撐了這個比喻：畠中的團隊反覆調整沼澤的顏色、光線反射、大小、水面厚度與質感，最終打造出一座「舒適的沼澤」，讓人感覺就像在聆聽。影片上線的同時，東京主要車站的大規模戶外廣告介紹了更多節目——並提供可撕下的入浴劑，上面寫著「給你的泡澡時光」，把聽播客變成等同於長時間泡澡的音訊體驗。

「沼」本來就是日本粉絲用來形容沉浸式著迷的俚語，因此這個比喻一登場就自帶正確的意涵。

影片中使用真實的播客音訊，在被推銷的媒介本身——聲音，而非腳本——中證明了產品的承諾。

入浴劑戶外廣告把這個比喻延伸為可帶走的物件：聽播客如同奢華的專屬泡澡時光。

把成癮變成視覺：一座精心描繪的「沼澤」不必提出任何功能主張，就能說出「你停不下來」。

該活動自 2022 年 2 月起在電視及東京主要車站播出，製作由 dea、博報堂、博報堂 Products、BABEL LABEL 與 THING MEDIA 負責，叶姊妹也在演出陣容之中。