F&F 以一套訂製的 78 張塔羅牌推出 AW26 系列

Tesco 旗下平價時尚品牌 F&F 請 BBH London 為 AW26 系列策劃一個能同時在所有通路脫穎而出的上市構想。

無論這一季給你什麼際遇，總有一套穿搭能應對——整波活動以塔羅牌形式呈現，每張牌都是一個秋季情境，並搭配一套能安然度過該情境的造型。

藝術家 Mr Cut + Stick 親手製作了一整套塔羅牌——22 張大阿爾克那與 56 張小阿爾克那——由 Willow Williams 拍攝；「The Heist」、「The Blowout」與「The No Show」等牌以戶外廣告跨頁形式刊登，另搭配影音、社群媒體、平面媒體、數位內容，以及一場沉浸式的倫敦時裝週體驗。

於 AW26 期間在戶外廣告、影片、社群媒體、平面媒體與數位通路同步推出；未揭露任何成效數據。這套牌卡系統讓每個版位都能獨立運作，同時讀起來又像同一副牌陣。

針對 AW26，F&F 與 BBH London 以一個簡單的想法打造「Whatever You’re Dealt」：無論這一天、這個天氣或這一季給你什麼，總有一套穿搭能應對。這個想法化為一個完整的視覺世界，並以塔羅呈現——由藝術家 Mr Cut + Stick 設計的訂製牌組，牌面涵蓋 AW26 系列的女裝、男裝與家居服飾，由 Willow Williams 拍攝。

這副牌是真實存在的：22 張大阿爾克那加上 56 張小阿爾克那，創作靈感取自元素、秋季地景與活動主題圖騰。「The Heist」等執行作品——一名人物站在岩石海岸上，置於華麗的塔羅牌邊框內——在戶外廣告中刊登，多張牌一同出現，形成實體的牌陣，讓不同角色、情緒與穿搭並排呈現，同時不破壞系統的邊框、字體與黑色紋理面板。

這些牌卡從海報延伸到影音、社群媒體、平面媒體、數位內容，以及一場沉浸式的倫敦時裝週體驗，因此穿梭於整波活動的受眾會不斷遇見同一副牌的新抽牌——每張牌各自獨立，每張都明確無誤地屬於同一套牌。

塔羅的牌卡格式讓每個執行作品都有邊框、標題與故事，因此一張海報無須正文文案就能承載敘事。

多張牌卡讓單一活動能展現多種造型與情緒，同時由一套視覺系統——邊框、字體、面板——統整起來。

算命框架呼應了承諾：為秋季給你的任何際遇做好準備，而每次抽牌最終總會落在某套穿搭上。

由拼貼藝術家製作的實體牌組，為這個平價品牌提供了一件可收藏、具工藝感的實物，作為本季的定錨。

活動系統勝過單一主視覺：一副牌卡讓每個通路都能抽出自己的執行作品，同時永遠不破壞整體視覺世界。

此活動作為 AW26 的上市主軸，在戶外廣告、社群媒體、平面媒體、數位內容、影音與時裝週體驗等通路持續進行。來源未揭露任何成效數據；其有紀錄的成果，是這套單一牌卡系統所產出的版位廣度。