「癌症不會是最後一個搞爛我人生的東西」：打破禁忌的廣告看板

這個由社群主導的慈善機構想一次處理兩個禁忌——癌症與女性的性——並且毫不妥協地如實呈現其社群，同時還要性感。

一句讓人無法移開目光的廣告看板文案——「癌症不會是最後一個搞爛我人生的東西」——疊在曾罹患癌症的女性裁切過的感官裸體影像上。

文案與癌症社群的女性共同撰寫；廣告看板加上三支個人影片，以及與 Anthony Burrill、Kelly Anna 等插畫家合作的社群作品；全女性團隊，片場並有親密戲指導。

全國性報紙、廣播、名人、NHS 醫師與癌症社群之間掀起討論；ASA 禁止了這項作品中未設定目標對象的廣告看板，反而讓辯論持續下去。《Creative Review》年鑑將「文案」評為優勝，並在藝術指導、攝影與公關項目給予佳作肯定。

由 Lauren Mahon 創立的慈善機構 Girl vs Cancer 與 BBH London 攜手，打算一次攻擊兩個禁忌：癌症與女性的性。高達 90% 的癌症患者會經歷影響性生活的副作用，然而超過三分之一的女性對此一無所知。創意團隊透過寫作工作坊與電話，與癌症社群的女性一起工作，讓她們的故事感覺毫不妥協地真實——而且性感。

這場活動的核心，是那句挑釁的文案「癌症不會是最後一個搞爛我人生的東西」，搭配廣告看板上裁切特寫的感官裸體照片，照片中的女性都經歷過癌症，單獨或與伴侶一同入鏡。攝影師與整個團隊都是女性，並有親密戲指導確保演員的舒適。三支影片由女性討論性與癌症，社群執行則與 Anthony Burrill、Kelly Anna 等插畫家與平面藝術家合作。

作品在乳癌防治月期間推出，在全國性報紙與廣播、名人之間、NHS 醫師與癌症社群中引發討論——揭露了長久以來被隱藏的癌症另一面。它始終具爭議性：廣告標準局（ASA）禁止了帶有該訊息與影像的未設定目標對象廣告看板，而這只延長了這場活動所開啟的爭論。

這句文案佔據了最受汙名化的領域——癌症後的性——並讓人無法否認它。

真正的社群成員撰寫了文案，因此說出真相的是她們，而不是慈善機構的近似版本。

全女性團隊與親密戲指導，讓癌症患者的感官影像在製作與觀看時都安全無虞。

ASA 的禁令成了證明：這件作品確實擊中了它瞄準的神經。

把禁忌大聲說出來：一句讓人不安的文案，是讓疾病隱藏的一面被看見的代價

在 ASA 禁止其未設定目標對象的廣告看板後，這場活動仍持續引發討論，《Creative Review》年鑑也予以肯定——文案優勝，並在藝術指導、攝影與公關項目給予 BBH London 佳作肯定。