Ruh Fighting 假造一場男女綜合格鬥賽，以揭露家庭暴力

警方在2023年於哈薩克記錄了超過100,000件家庭暴力投訴，而成年男性人口約為五百萬，然而大多數男性避談這個話題。根據其案例記錄，Ruh Fighting Championship是該國最大的綜合格鬥賽事推廣單位，其受眾約有90%為男性，且熱衷於辯論比賽。

宣布哈薩克首場綜合格鬥男子對女子比賽，讓男性粉絲為此爭論，然後揭露真正的比賽——家庭暴力——作為主賽事。

Ruh宣布了一場挑釁性的史上首場男女綜合格鬥比賽，與預定參賽者舉行記者會，並在其自有頻道宣傳這場比賽。粉絲、部落客、綜合格鬥明星和媒體紛紛反對。在宣布的日期，Ruh播出了一段以來自哈薩克各地真實家庭暴力影像為基礎的廣播，並以「每年100,000場比賽」為號召——那場比賽就是女性在家中面對的暴力。

揭曉後，留言從憤怒轉為感激。該活動觸及哈薩克約五百萬成年男性中的330萬人，獲得135,390個反應，揭曉廣播有136萬次觀看（總觀看次數480萬），約90%的互動來自男性。它在2024年坎城獅子獎獲得社會與影響者類金獎——據報導為哈薩克首座——並在2025年Spikes Asia獲得媒體大獎。

2023年，哈薩克警方收到超過100,000件家庭暴力投訴，約為前五年水準的三倍，而大多數男性不願討論這個問題。Ruh Fighting Championship是該國最大的綜合格鬥賽事推廣單位，其受眾多為男性，且對比賽充滿熱情——因此它把對話帶進了擂台。

Ruh宣布了一場挑釁性的史上首場男女綜合格鬥比賽，與宣傳中的參賽者舉行記者會，並在其頻道宣傳該活動。這項宣布引發了它想要的反應：粉絲在留言中爭論，呼籲發起請願以取消比賽，並向政府陳情，而部落客、綜合格鬥明星和媒體也公開發聲。

在宣布的日期，Ruh並未播出比賽，而是播出一段以來自哈薩克各地真實家庭暴力影像為基礎的廣播，並以「每年100,000場比賽」這句話作為框架。那些曾抨擊此噱頭的男性轉為表達感激，而這項「不受歡迎的運動」成為一場關於家庭暴力的響亮全國對話。

它在男性已經在乎的文化——格鬥運動——之中接觸他們，而不是就他們避談的話題對他們說教。

憤怒就是機制：抗議假比賽的人成了真實訊息的共同作者。

它給了一個隱形的問題一個可見的舞台和一個男性可以爭論的數字，將私人的苦難重新塑造成公共事件。

揭曉將敵意轉化為認同，把活動的反對者變成支持者。

要觸及忽視某項理念的受眾，進入他們的熱衷領域，並挑起你想要的那場爭論；反彈本身就成了活動。

該活動在其案例記錄中被歸功於吸引從未關注此議題的保守男性參與請願，支持將家庭暴力入罪；哈薩克國會於2024年2月通過該法。這件作品也成為哈薩克在國際獎項上的突破：2024年坎城社會與影響者類金獅獎、2025年Spikes Asia媒體大獎，以及區域性獎項的更多獎牌——使Ruh成為透過自身文化觸及抗拒男性受眾的參考典範。