麥當勞韓國將城市長椅化為「媽媽的床」——ADFEST 2024 戶外類全場大獎

在韓國，法定監護人必須留在病房內陪伴生病的孩子，而全國唯一的麥當勞叔叔之家位於梁山，距離首爾各大兒童醫院 388 公里。數以千計的家長在 160×60 公分的陪病床上生活數月、甚至數年；麥當勞作為麥當勞叔叔之家慈善基金會的長期合作夥伴，希望讓這份不被看見的艱辛被看見，並為首爾第一間麥當勞叔叔之家募款。

將首爾的長椅漆成陪病床的精確尺寸，加上 QR 碼連結到真實母親的故事，邀請市民躺下來感受這個尺寸，然後捐款。

李奧貝納韓國將首爾尋常的長椅變成「媽媽的床」，在長椅周圍漆上陪病床尺寸的標記，並附上 QR 碼，連結到真實母親的故事與捐款頁面。裝置出現在公園、清溪川、麥當勞餐廳，以及 Starfield 高陽店；在 Starfield 高陽店，21 張床承載了八個家庭的真實姓名與故事；SBS HopeTV 播出了八小時的直播募款節目。

這場活動募得超過 30 萬美元的捐款，透過 SBS 直播節目招募到 1,827 名定期捐款人，觸及估計 3.77 億人，並獲得超過 50 家媒體報導。首爾市核准了首都第一間麥當勞叔叔之家的用地，並與首爾大學醫院合作；這件作品贏得 ADFEST 2024 戶外類蓮花全場大獎。

在韓國，孩子住院時，法定監護人必須在整個住院期間留在病房內。全國唯一的麥當勞叔叔之家位於梁山，距離多數家庭需要的兒童醫院 388 公里，因此數以千計的家長在 160×60 公分、摺疊於孩子病床旁的陪病床上生活數月——有時甚至數年。

麥當勞韓國是麥當勞叔叔之家慈善基金會的長期合作夥伴，希望為首都第一間麥當勞叔叔之家募款，地點就在首爾最大的兒童醫院旁。李奧貝納韓國讓這份艱辛被看見，將首爾隨處可見的長椅變成「媽媽的床」：在長椅周圍漆上陪病床尺寸的線條，顯示長椅正好符合陪病床的大小，並以 QR 碼連結到真實母親的故事與捐款頁面。

「媽媽的床」出現在麻浦新光公園等公園、清溪川（每日訪客超過 30 萬人）、麥當勞餐廳，並在 Starfield 高陽店設置大型裝置，21 張床在 16 公尺高的媒體塔與 78 公尺寬的全景螢幕上，承載了八個家庭的真實姓名與故事。SBS HopeTV 也加入，播出八小時的直播募款節目，呈現陪病家屬的生活，並帶來醫師的背書。

這場活動募得超過 30 萬美元的捐款，僅透過直播節目就招募到 1,827 名定期捐款人，觸及估計 3.77 億人，並獲得超過 50 家媒體報導。活動促使首爾市核准首爾第一間麥當勞叔叔之家的用地，並與首爾大學醫院合作，同時贏得 ADFEST 2024 戶外類蓮花全場大獎。

將長椅與真實的陪病床相比，讓每位路人都能親身體驗狹窄的尺寸，而不只是閱讀相關資訊。

把標記放在公共長椅上，讓這場活動成為免費媒體：城市日常的家具本身就成了廣告。

QR 碼將物件連結到真實母親的故事與直接的捐款管道，讓同理心當場轉化為金錢。

與 SBS HopeTV 合作，將這項理念擴展為全國性的募款直播節目，而不只是地方性的活動。

當一份艱辛不被看見時，讓人們感受它的尺寸：一張漆成陪病床尺寸的長椅，讓數月的無聲受苦變得具體可感——並將同理心轉化為捐款。

首爾市與首爾大學醫院核准了首都第一間麥當勞叔叔之家的用地，麥當勞叔叔之家慈善基金會韓國分會則獲得 1,827 名承諾每月捐款的捐款人，以及一個機構合作夥伴。這場活動贏得 ADFEST 2024 戶外類蓮花全場大獎，麥當勞作為善盡社會責任的鄰居，其角色也成為其在韓國品牌故事的一部分。