NEIWAI 的「NO BODY IS NOBODY」以六個真實身體，改寫中國內衣廣告

這個上海品牌於 2012 年在線上創立，以無鋼圈內衣聞名，成長迅速，但中國內衣廣告仍圍繞著纖瘦、經修圖的身體打轉。其 2020 年春夏系列為不同身型設計，品牌希望有一場與產品理念相符的行銷活動。

在春季內衣廣告中啟用六位真實女性——疤痕、小腹、小胸、58 歲的肌膚——並讓「no body is nobody」成為產品承諾。

2019 年 7 月，NEIWAI 啟動其身體多元性計畫，透過微博與微信招募「普通」女性擔任模特兒，並在拍攝前與拍攝期間進行近 19 次訪談。攝影師羅洋於 2020 年 1 月拍攝六位女性——一位背部留有疤痕的脊椎側彎倖存者、一位身上有水母螫傷疤痕的日本單親媽媽、一位大胸女性、一位平胸女性、一位青春期後發胖的女性，以及 58 歲的馬潔——用於一支影片與一部紀錄片，於 2020 年國際婦女節前後發布。

這場活動被廣泛討論為中國廣告的罕見之舉，並獲國際行業媒體報導，而這句標語成為延續多年的品牌平台：2021 年的後續季度，以及 2022 年記錄了 30 位女性的最終季度，同時還有依不同身型分尺寸的產品線。

當上海內衣品牌 NEIWAI（內外）規劃其 2020 年春夏活動時，中國內衣廣告仍幾乎完全依賴纖瘦、經修圖的模特兒。該品牌於 2012 年在線上創立，以無鋼圈內衣聞名，同時正在開發為不同身型設計的系列，因此於 2019 年 7 月啟動以「NO BODY IS NOBODY」（沒有一種身材，是微不足道的）為主題的身體多元性計畫。

NEIWAI 並未啟用專業模特兒，而是透過微博與微信招募普通女性，收集她們的故事，並在拍攝前後進行近 19 次訪談。攝影師羅洋於 2020 年 1 月拍攝六位女性：13 歲時接受脊椎側彎手術，使 Georgina 留下永久疤痕；日本單親媽媽 Nami 身上帶著水母螫傷的疤痕；Julie 厭倦了因大胸而被評判；Nai Ping 曾被問是否「發育過」；Reli 在青春期後發胖；58 歲的馬潔拒絕讓年齡決定她的人生。

成果是一支品牌影片，加上一部關於拍攝過程的紀錄片，於 2020 年 2 月下旬、國際婦女節前後發布。中英文文案被寫成略有不同的意思——這對中國品牌而言是不尋常的選擇——而這句標語被直接放上產品系列。Campaign China 與中國時尚媒體報導此事，視其為首批將真實、「不完美」身體置於內衣廣告核心的主流中國活動之一。

這個計畫並未以一支影片作結：NEIWAI 讓「NO BODY IS NOBODY」延續三年，在 2021 年深化主題，並於 2022 年、即品牌十週年時收尾，由攝影師羅洋記錄 30 位女性，並推出新的雲朵產品線，將單一創意構想轉化為持久的品牌平台。

真實、未經修圖的身體讓「為不同身型設計」的主張變得可見且可驗證；一場經修圖的活動會與產品相互矛盾。

招募並訪談普通女性，產生了編劇式選角無法製造的真實故事——疤痕、年齡、平胸。

在國際婦女節前後發布，將訊息置入一場本就關於女性角色與身體的全國性對話之中。

這句標語既作為廣告文案，也作為產品線承諾，因此活動直接轉化為商業成果。

讓媒介與產品主張相符：如果你為每一種身體設計內衣，廣告就必須展現每一種身體——真實、未經修圖的人讓產品承諾顯得真實。

該計畫每年推行至 2022 年——2021 年季度「微而足道，無分你我」，以及最終季度「身心之路，見微知著」，其中羅洋拍攝了 30 位女性——並影響了中國一波身體正向的內衣與運動服飾廣告。NEIWAI 從線上內衣賣家持續成長為生活風格品牌，而「NO BODY IS NOBODY」成為中國行銷界指稱身體多元性轉向的簡稱。