NEIWAI的'没有一种身材，是微不足道的'：六个真实身体挑战中国内衣广告

2012年创立于线上、以无钢圈内衣闻名的上海品牌NEIWAI增长迅速，但是中国内衣广告仍然只围绕纤细、修图的身体。其2020年春夏系列就是为不同身形设计的，品牌想要一个与产品理念匹配的广告活动。

在春季内衣广告中启用六位真实女性——带疤痕的、有小肚子的、平胸的、58岁的皮肤——并把'没有一种身材，是微不足道的'作为产品承诺。

2019年7月，NEIWAI启动了'身体多样性'项目，通过微博和微信招募'普通'女性做模特，并在拍摄前后进行了近19次采访。2020年1月，摄影师罗洋拍摄了六位女性——一位脊柱侧弯幸存者，背部有疤痕；一位日本单亲妈妈，身上有水母蜇伤的疤痕；一位大胸女性；一位平胸女性；一位青春期后发胖的女性；以及58岁的马杰——制作成影片和纪录片，在2020年国际妇女节前后发布。

该活动作为中国广告的罕见之举被广泛讨论，并获得国际行业媒体报道，其口号也成为了一个多年度品牌平台：2021年的续季和2022年的最终季记录了30位女性，同时推出了针对不同身形的产品系列。

当上海内衣品牌NEIWAI（内外）筹划其2020年春夏活动时，中国内衣广告几乎仍然只用纤细、修图的模特。这个2012年创立于线上、以无钢圈内衣著称的品牌，同时在开发适合不同身形的新系列，于是在2019年7月启动了'身体多样性'项目，主题为'NO BODY IS NOBODY'（没有一种身材，是微不足道的）。

NEIWAI没有启用专业模特，而是通过微博和微信招募普通女性，收集她们的故事，并在拍摄前后进行了近19次采访。2020年1月，摄影师罗洋拍摄了六位女性：13岁时因脊柱侧弯手术留下永久疤痕的Georgina；日本单亲妈妈Nami身上带有水母蜇伤的疤痕；Julie厌倦了因大胸而被人评头论足；Nai Ping曾被问是否'发育过'；Reli在青春期后发胖；还有58岁的马杰，她拒绝让年龄决定自己的生活。

结果是推出了一部品牌影片和一部关于拍摄过程的纪录片，于2020年2月底、国际妇女节前后发布。中文和英文文案被写成略有不同含义——对一个中国品牌来说是不寻常的选择——而标语被直接印在产品系列上。中国广告和时尚媒体将其报道为最早将真实、'不完美'的身体置于内衣广告中心的主流中国活动之一。

这个项目并没有止于一部影片：NEIWAI让'NO BODY IS NOBODY'持续了三年，在2021年深化主题，并在2022年、品牌十周年之际，由摄影师罗洋记录了30位女性，以及推出了新品'云朵'产品线，把单次的创意理念变成了一个持久的品牌平台。

真实、未经修图的身体让'为不同身型设计'的主张变得可见且可验证；如果广告修图了，就会与产品矛盾。

招募和采访普通女性产生了真实的故事——疤痕、年龄、平胸——这些都是按剧本选角无法制造的。

在国际妇女节前后发布，将信息纳入本已关于女性角色和身体的全国性讨论中。

这句口号既是广告文案，也是产品线的承诺，因此活动直接转化为商业。

让媒介匹配产品主张：如果你为每一种身形设计内衣，广告就必须展示每一种身形——真实、未经修图的人让产品承诺显得真实。

该项目一直持续到2022年，其中2021季主题为'微而足道，无分你我'，最终季为'身心之路，见微知著'，罗洋拍摄了30位女性——并引发了中国一波身体积极的内衣和运动服饰广告浪潮。NEIWAI继续从线上内衣销售商成长为生活方式品牌，而'NO BODY IS NOBODY'在中国营销中成为身体多样性转向的代名词。