adidas 以各種形狀的裸露胸部推銷 72 種尺寸內衣；英國監管機構予以禁播

推廣一個涵蓋 72 種尺寸的新運動內衣系列，藉由頌揚胸部的多樣性，以及說明為何量身支撐很重要。

展示一系列各種形狀與尺寸的真實裸露胸部，並配上文字「這就是我們沒有只做一款新運動內衣的原因」，以支持推出 72 種尺寸的主張。

2022 年 2 月，adidas 在 Instagram 與 Twitter 發布社群貼文，並在公共場所張貼海報，展示各種裸露的胸部，部分乳頭經模糊處理，並配上標語「這就是我們沒有只做一款新運動內衣的原因」。adidas 表示，它將這些廣告提交給廣告實務委員會（Committees of Advertising Practice），該委員會判定它們不具性意味，但警告裸露帶有風險，而 adidas 也讓這些海報遠離學校與宗教場所。

英國廣告標準局（Advertising Standards Authority）收到 24 件投訴，並禁播這些廣告，表示它們不得再以遭投訴的形式出現。該局並未認定這些影像具性明確性或物化女性，但裁定裸露屬明確裸露、胸部而非內衣才是主要焦點，且這些海報的投放對象不當，可能讓兒童看到。部分社群媒體使用者稱讚這項活動。

2022 年 2 月，adidas 推出涵蓋 72 種尺寸的運動內衣系列，並將活動建立在一個視覺論點上：胸部有許多形狀，所以只做一款新內衣並不夠。海報與社群貼文展示了一系列裸露的胸部，部分乳頭經模糊處理，並配上標語「這就是我們沒有只做一款新運動內衣的原因」。

廣告標準局收到 24 件投訴，部分投訴指這些廣告物化女性，並將女性化約為身體部位而使其性化，部分則質疑公共海報是否適合兒童觀看。在其裁決中，該局駁回了物化女性的指控，但認定裸露胸部屬明確裸露、它們是主要焦點而內衣幾乎未受強調，且這些海報的投放對象不當，可能造成廣泛冒犯。一則帶有該影像的推文也被裁定不符合 adidas 一貫的內容風格。

這些影像就是整個訊息，因此這項活動幾乎未強調內衣本身，這一點廣告標準局也注意到了。

公共海報會觸及從未選擇觀看的兒童，這正是監管機構劃下界線之處。

adidas 事先從廣告實務委員會取得的預先審查建議，早已將裸露標示為一項風險。

監管機構所接受的訊息，若投放位置使其出現在錯誤的受眾面前，仍可能遭到禁播。

廣告標準局要求 adidas 英國分公司確保其廣告不會造成冒犯，並以負責任的方式定向投放。adidas 向 Insider 表示，該裁決所涉及的是該創意被以未經定向的方式使用，而非其訊息本身，並表示它自豪地支持該訊息。