肯德基泰國40週年廣告把曼谷變成蛋糕——只有炸雞保持真實

肯德基泰國在一個熱愛大膽風味與快節奏誇張幽默的市場迎來40週年。簡報要求在不走標準懷舊路線的前提下慶祝這個里程碑，並讓週年慶令人無法忽視。

讓蛋糕成為肯德基泰國生日廣告的反派：曼谷的一切都變成蛋糕，唯獨炸雞不變，而主角奮力保住它的真實。

一部大片風格的英雄影片（靈感來自爆紅的「真的還是蛋糕？」風潮）跟隨一名男子，看著他的女友、機車、電視遙控器乃至整座城市逐一化為蛋糕；在這片糖霜混亂中，他唯一在乎的是最愛的炸雞仍是炸雞。該片由Bananas with Brains & Brawn代理公司製作，Carbon Films的Bruno Bossi執導，於2024年12月以數位英雄影片形式推出，並有電視與社群媒體剪輯版。

One Show參賽資料顯示觸及率達99%（高於肯德基活動平均），互動達510萬次，團體分享組合較前一年12月成長2.6%，12月交易量與平均客單價均上升。在2025年坎城獅子國際創意節，該片贏得影片類金獎——這是肯德基泰國首座坎城獅子獎，也是Yum! Brands首座影片類金獎。

為慶祝肯德基泰國40週年，代理商Bananas（與Brains & Brawn及Carbon Films導演Bruno Bossi合作）製作了《Let There Be Cake》——一部超現實、大片風格的影片，片中一名曼谷男子周遭的一切，他的女友、他的機車，甚至整座城市，都緩緩變成蛋糕。唯一保持真實的是他的肯德基炸雞，而守住這份真實成為故事的喜劇任務。

這個想法源自一個簡單洞察：當人們熱愛某樣東西，就會想要更多，但如果「更多」變得太多呢？團隊以爆紅的「真的還是蛋糕？」風潮為起點，透過無縫CGI與契合泰國快節奏、視覺狂放幽默品味的喜劇節奏，打造出「蛋糕宇宙」，把終極慶祝象徵——蛋糕——變成肯德基自己生日廣告的反派。

該活動於2024年12月以數位英雄影片形式推出，並有電視與社群媒體剪輯版，回報觸及率99%、互動超過510萬次、團體分享組合較前一年12月成長2.6%，12月交易量與平均客單價也更強勁。

在2025年坎城獅子國際創意節，該片贏得影片類金獎（旅遊、休閒、零售、餐廳與速食連鎖）——這是肯德基泰國史上首座坎城獅子獎，也是Yum! Brands首座影片類金獎，公司將其譽為由人類創作、具文化特定性的創意仍能勝出的證明。

顛覆「let there be cake」的生日套路，讓週年慶擁有出人意料、易於分享的敘事，而非懷舊。

讓炸雞成為虛假蛋糕世界中唯一真實之物，在娛樂內容本身戲劇化呈現品牌的核心承諾——真實滋味。

影片圍繞有據可查的泰國文化偏好——快節奏、誇張幽默——打造，因此荒謬感在當地奏效，而非進口風格。

大片級視覺特效與英雄旅程結構，讓一支40週年廣告感覺像值得看到最後的娛樂作品。

里程碑活動不需要懷舊：取一個真實的消費者狂熱，將其誇大到成為一個世界，慶祝本身就成了人們樂於分享的娛樂。

該活動走過2025年獎季，增添One Show入圍、LIA線上影片零售類銅獎，以及坎城金獎。肯德基泰國領導層將此歸功於跨文化合作（南非代理商、曼谷合作夥伴、開普敦導演），並與Bananas延續合作關係。該片成為週年活動的參考典範——跳過懷舊，改以誇張的品牌真實為核心。