Creamotherapy：Nutri-Ice 將癌症營養變成一口真正的冰淇淋

癌症治療會引發噁心、口腔與咽喉潰瘍，以及味覺與嗅覺改變，使進食變得痛苦；約 80% 的標準餐食替代補充品會被丟棄，而商業冰淇淋——許多患者仍能接受的少數食物之一——卻是空熱量。Dornoch 的健康品牌 My Doctor's Recipe 希望以患者能享受的形式提供真正的營養。

將癌症補充品重新想像為冰淇淋：一款冷凍食品，透過微膠囊化營養素提供營養，卻不改變味道或氣味，讓患者真正吃得下。

My Doctor's Recipe 與 Havas Lynx 合作開發 Nutri-Ice：一款冷凍口服補充品，經設計使其外觀、味道與氣味都像冰淇淋，採用專利微膠囊化維生素與礦物質，不改變風味，份量較小、更容易吃完，且質地在床邊約可維持冷凍狀態 60 分鐘。透過試用包配送至腫瘤科病房、家庭醫師診所與專科營養師，並以白皮書、數位活動與醫療專業人員教育網站作為支援。

Nutri-Ice 成為首款取得處方地位的冷凍口服補充品；它已在超過十家醫院使用，患者依從性相較標準補充品提升 400%，每位患者平均多攝取超過 1,000 卡路里。該活動榮獲 Eurobest 2025 創新大獎、一支 D&AD 鉛筆獎，以及 2025 年 LIA 進化產品創新銀獎。

癌症治療帶來噁心、口腔與咽喉潰瘍，以及味覺與嗅覺的改變，因此進食——更別說吃完一份營養補充品——成了一場痛苦的戰鬥。約 80% 的標準餐食替代補充品會被丟棄，使患者在營養最關鍵的時刻反而營養不良，而商業冰淇淋——許多患者仍能接受的少數食物之一——並不具營養價值。

總部位於 Dornoch 的品牌 My Doctor's Recipe 與 Havas Lynx 認定，問題出在補充品的形式，而非患者本身。Nutri-Ice 是一款冷凍口服營養補充品，經設計使其外觀、味道與氣味都像冰淇淋：專利微膠囊化維生素與礦物質在不改變風味或質地的情況下提供真正營養，份量縮減至易於處理，且產品在患者床邊約可維持冷凍狀態 60 分鐘。

Creamotherapy 於 2025 年 3 月推出，既是產品也是活動：試用包透過腫瘤科病房、家庭醫師診所與專科營養師發送，並以白皮書、數位活動與面向醫療專業人員的教育網站作為支援，將營養定位為治療的一部分。創意作品維持溫暖、以人為本的視覺語言，在臨床嚴謹與舒適之間取得平衡。

Nutri-Ice 成為首款取得處方地位的冷凍口服補充品，已在超過十家醫院使用，患者依從性相較標準補充品提升 400%，每位患者平均多攝取超過 1,000 卡路里。該活動榮獲 Eurobest 2025 創新大獎、一支 D&AD 鉛筆獎，以及 2025 年 LIA 進化產品創新銀獎，並持續在醫療場域推展。

它把患者的感官現實——味道、氣味、質地、疼痛——當作設計問題，而不只是營養配方。

透過讓補充品成為患者本來就渴望的東西（冰淇淋），它移除了補充品失敗的最大單一原因：排斥。

同一個物件既是產品也是活動，因此藥物本身即承載了「營養在癌症照護中很重要」的訊息。

它在系統的每個層面都發揮作用：患者吃得更多，醫院看到更少併發症與更短住院時間，臨床人員則獲得有證據支持的工具。

讓藥物配合患者的親身經驗，而非配合形式的便利：當產品遭到排斥時，圍繞人們仍能享受的事物重新設計體驗，而不只是劑量。

Creamotherapy 在推出後持續推展：Nutri-Ice 目前已在英國超過十家醫院使用，並持續擴展至醫療場域。該活動在入圍坎城 2025 後，囊括 Eurobest 2025 創新大獎、一支 D&AD 鉛筆獎，以及 2025 年 LIA 進化產品創新銀獎。My Doctor's Recipe 將該產品定位為一場運動，旨在讓治療期間的進食重拾樂趣，醫療專業人員教育則透過白皮書與 HCP 網站持續進行。