Metagen 的 Chomusubi 將「便便」捐贈變成健康應用程式——榮獲 ADFEST 2026 金獎

Metagen Therapeutics 需要穩定供應來自健康日本捐贈者的高品質糞便，以製造糞便微生物移植藥物，但認證程序嚴苛，且大多數人對捐贈糞便的想法感到排斥。

將糞便捐贈重新定義為拯救生命的藥物：一款把篩檢轉化為腸道健康探索旅程的應用程式，搭配平靜、私密的捐贈室。

Chomusubi 網頁應用程式引導捐贈者完成篩檢，回傳視覺化的腸道微生物群報告，並以獎章和健康提示獎勵持續捐贈；鶴岡健便室配備訂製的不沖水馬桶、私人隔間，以及直接將樣本送往現場實驗室的傳送箱。

日本首個糞便捐贈平台在兩個月內吸引逾 500 份申請——儘管招募僅限於一個地區，仍超出其計畫年度招收量——並於 2025 年 6 月，Metagen 開始以捐贈者糞便製造臨床試驗藥物。該專案榮獲 ADFEST 2026 永續蓮花金獎及紅點設計大獎。

Metagen Therapeutics 是一家源自順天堂、慶應及東京理科大學的微生物體生技公司，需要大量來自健康捐贈者的高品質糞便，以生產用於潰瘍性結腸炎、腸道癌症及帕金森氏症的糞便微生物移植（FMT）藥物。瓶頸在於招募：取得捐贈者認證需要廣泛篩檢，而大多數人覺得捐贈糞便缺乏吸引力。

Metagen 與電通並非單純刊登招募廣告，而是設計了這個行為本身。Chomusubi 是日本首個糞便捐贈平台，結合網頁應用程式與專屬捐贈設施。該應用程式將繁重的篩檢轉化為自我探索的旅程：檢測後，捐贈者會收到關於自身腸道微生物群多樣性的視覺化報告，以及健康提示、里程碑和獎章系統，以獎勵持續捐贈。鶴岡健便室提供私人隔間、平靜的休息區、訂製的不沖水捐贈馬桶，以及一個直接將樣本送往隔壁實驗室的郵箱。

該平台於 2025 年 4 月在 Yamagata 縣 Tsuruoka 市推出，兩個月內收集到逾 500 份申請——超過其計畫年度招收量，儘管招募僅限於當地 Shonai 地區。截至 2025 年 6 月，Metagen 已開始以捐贈糞便製造臨床試驗藥物。該專案榮獲 ADFEST 2026 永續蓮花金獎、紅點設計大獎及 ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS 銅獎。

這項洞察將真正的障礙——厭惡感與官僚負擔——視為設計問題，而非行銷問題。

將篩檢轉化為腸道健康報告，讓捐贈者獲得個人回報，使利他與自利相互強化。

實體設施以不沖水馬桶、私人隔間及直接送往實驗室，消除了摩擦，讓這項行為感到安全且有尊嚴。

遊戲化——獎章、里程碑和健康提示——維持重複捐贈，而非追逐一次性志願者。

日本首創的定位使該平台具有新聞價值，吸引媒體與地區合作夥伴，進而放大招募效果。

要讓令人排斥的請求變得有吸引力，應重新設計這項行為，而非更用力推銷：將最嚴苛的步驟轉化為自我認識與尊嚴，供給便會隨需求而來。

2025 年 4 月推出後，申請量在兩個月內超出計畫年度招收量，並於 2025 年 6 月開始以捐贈糞便生產臨床試驗藥物。該作品獲得 ADFEST 2026 永續蓮花金獎、紅點設計大獎（設計概念，準備上市）及 ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS 設計類銅獎。Metagen 宣布計畫與醫院及地區企業合作，開設更多捐贈設施並將平台推廣至全國，首先從東京開始。