Creamotherapy: Nutri-Ice verwandelt Krebsernährung in eine Kugel echtes Eis

Eine Krebstherapie verursacht Übelkeit, Geschwüre im Mund- und Rachenraum sowie veränderten Geschmacks- und Geruchssinn, wodurch das Essen schmerzhaft wird; rund 80 % der standardmäßigen Mahlzeitenersatz-Präparate werden weggeworfen, und handelsübliches Eis — das eine Lebensmittel, das viele Patienten noch tolerieren können — liefert leere Kalorien. My Doctor's Recipe, eine Gesundheitsmarke aus Dornoch, wollte echte Nährstoffe in einer Form, die Patienten genießen können.

Das Krebs-Nahrungsergänzungsmittel als Eis neu denken: ein gefrorener Genuss, der mikroverkapselte Nährstoffe liefert, ohne Geschmack oder Geruch zu verändern, sodass Patienten ihn tatsächlich essen können.

Gemeinsam mit Havas Lynx entwickelte My Doctor's Recipe Nutri-Ice: ein gefrorenes orales Nahrungsergänzungsmittel, das so gestaltet ist, dass es wie Eis aussieht, schmeckt und riecht, mit patentierten mikroverkapselten Vitaminen und Mineralstoffen, die den Geschmack nicht verändern, kleineren Portionen, die leichter zu bewältigen sind, und einer Textur, die am Krankenbett etwa 60 Minuten lang gefroren bleibt. Der Vertrieb erreichte onkologische Stationen, Hausarztpraxen und spezialisierte Ernährungsberater über Testpackungen, unterstützt durch White Papers, digitale Kampagnen und eine Schulungswebsite für medizinisches Fachpersonal.

Nutri-Ice wurde das erste gefrorene orale Nahrungsergänzungsmittel, das den Status eines verschreibungspflichtigen Produkts erhielt; es wird in über zehn Krankenhäusern eingesetzt, mit einer um 400 % höheren Therapietreue der Patienten im Vergleich zu Standardpräparaten und durchschnittlich über 1.000 zusätzlich aufgenommenen Kalorien pro Patient. Die Kampagne gewann den Eurobest 2025 Innovation Grand Prix, einen D&AD-Stift und 2025 einen LIA Silver für Evolution Product Innovation.

Eine Krebstherapie bringt Übelkeit, Geschwüre im Mund- und Rachenraum sowie einen veränderten Geschmacks- und Geruchssinn mit sich, sodass das Essen — geschweige denn das Aufessen eines Nahrungsergänzungsmittels — zu einem schmerzhaften Kampf wird. Rund 80 % der standardmäßigen Mahlzeitenersatz-Präparate werden weggeworfen, wodurch Patienten genau in dem Moment unterernährt bleiben, in dem Ernährung am wichtigsten ist, während handelsübliches Eis, eines der wenigen Lebensmittel, die viele Patienten noch tolerieren können, keinen Nährwert hat.

Die Marke My Doctor's Recipe aus Dornoch entschied gemeinsam mit Havas Lynx, dass das Problem die Form des Nahrungsergänzungsmittels war, nicht der Patient. Nutri-Ice ist ein gefrorenes orales Nahrungsergänzungsmittel, das so gestaltet ist, dass es wie Eis aussieht, schmeckt und riecht: patentierte mikroverkapselte Vitamine und Mineralstoffe liefern echte Nährstoffe, ohne Geschmack oder Textur zu verändern, die Portionen wurden reduziert, um handhabbar zu sein, und das Produkt bleibt am Krankenbett eines Patienten etwa 60 Minuten lang gefroren.

Creamotherapy startete im März 2025 sowohl als Produkt als auch als Kampagne: Testpackungen wurden über onkologische Stationen, Hausarztpraxen und spezialisierte Ernährungsberater verteilt, unterstützt durch White Papers, digitale Kampagnen und eine Schulungswebsite für medizinisches Fachpersonal, die Ernährung als Teil der Behandlung darstellte. Die kreative Arbeit behielt eine warme, menschenzentrierte Bildsprache bei und balancierte klinische Strenge mit Trost.

Nutri-Ice wurde das erste gefrorene orale Nahrungsergänzungsmittel, das den Status eines verschreibungspflichtigen Produkts erhielt, und wird in mehr als zehn Krankenhäusern eingesetzt, mit einer um 400 % höheren Therapietreue der Patienten gegenüber Standardpräparaten und durchschnittlich über 1.000 zusätzlich aufgenommenen Kalorien pro Patient. Die Kampagne gewann den Eurobest 2025 Innovation Grand Prix, einen D&AD-Stift und 2025 einen LIA Silver für Evolution Product Innovation, und wird weiterhin in Gesundheitseinrichtungen ausgerollt.

Es behandelt die sensorische Realität des Patienten — Geschmack, Geruch, Textur, Schmerz — als das Designproblem, nicht nur die Nährstoffformel.

Indem es das Nahrungsergänzungsmittel zu etwas macht, nach dem Patienten ohnehin verlangen (Eis), beseitigt es den einzigen größten Grund, warum Nahrungsergänzungsmittel scheitern: Ablehnung.

Dasselbe Objekt ist sowohl das Produkt als auch die Kampagne, sodass das Arzneimittel selbst die Botschaft trägt, dass Ernährung in der Krebstherapie wichtig ist.

Es wirkt auf jeder Ebene des Systems: Patienten essen mehr, Krankenhäuser verzeichnen weniger Komplikationen und kürzere Aufenthalte, und Kliniker erhalten ein evidenzbasiertes Werkzeug.

Passen Sie das Arzneimittel an die gelebte Erfahrung des Patienten an, nicht an die Bequemlichkeit des Formats: Wenn ein Produkt abgelehnt wird, gestalten Sie die Erfahrung rund um das neu, was Menschen noch genießen können, nicht nur um die Dosis.

Creamotherapy wurde nach dem Start weiter ausgerollt: Nutri-Ice wird inzwischen in mehr als zehn Krankenhäusern im Vereinigten Königreich eingesetzt und expandiert weiter in Gesundheitseinrichtungen. Die Kampagne sammelte den Eurobest 2025 Innovation Grand Prix, einen D&AD-Stift und 2025 einen LIA Silver für Evolution Product Innovation, nachdem sie 2025 in Cannes auf die Shortlist gelangt war. My Doctor's Recipe positionierte das Produkt als eine Bewegung, um die Freude am Essen während der Behandlung zurückzubringen, wobei die Schulung des medizinischen Fachpersonals über White Papers und die HCP-Website fortgesetzt wird.