奶油疗法：Nutri-Ice 把癌症营养品变成真正的冰淇淋勺

癌症治疗会带来恶心、口腔和咽喉溃疡，以及味觉嗅觉改变，让进食——更不用说喝完营养补充剂——变成痛苦的挣扎。约 80% 的标准膳食替代补充剂被丢弃，患者在营养最关键的时期反而营养不良，而商业冰淇淋虽然许多患者勉强能接受，却毫无营养价值。

总部位于多诺赫的 My Doctor's Recipe 品牌与 Havas Lynx 合作，认定问题出在补充剂的形式，而不是患者。Nutri-Ice 是一种冷冻口服营养补充剂，外观、味道和气味都像冰淇淋：专利微胶囊化维生素和矿物质在不改变风味或质地的情况下提供真实营养，分量减少到易于吃完，产品在患者床头可保持冷冻约 60 分钟。

奶油疗法于 2025 年 3 月以产品和活动的双重身份推出：通过肿瘤科、全科诊所和专业营养师发放试用装，并辅以白皮书、数字活动和面向医疗专业人员的教育网站，将营养视为治疗的一部分。创意作品采用温暖、以人为本的视觉语言，兼顾临床严谨与舒适感。

Nutri-Ice 成为首个获得处方地位的冷冻口服补充剂，在十多家医院使用，患者依从性比标准补充剂提高 400%，每位患者平均多摄入 1000 千卡热量。该活动赢得了 Eurobest 2025 创新大奖、D&AD 铅笔奖和 2025 年 LIA 演变产品创新银奖，并继续在医疗机构推广。