奶油疗法：Nutri-Ice 把癌症营养品变成真正的冰淇淋勺

癌症治疗会引起恶心、口腔和咽喉溃疡，以及味觉和嗅觉改变，让进食变得痛苦；约 80% 的标准膳食替代补充剂被丢弃，而商业冰淇淋——许多患者唯一还能接受的食物——却只有空热量。My Doctor's Recipe 是一家位于多诺赫的健康品牌，希望提供一种患者真正喜欢的营养形式。

把癌症补充剂重新构想成冰淇淋：一种冷冻零食，通过微胶囊化营养技术，在不改变味道和气味的前提下提供营养，让患者真正愿意吃。

与 Havas Lynx 合作，My Doctor's Recipe 开发了 Nutri-Ice：一种冷冻口服补充剂，外观、味道和气味都像冰淇淋，采用专利微胶囊化维生素和矿物质，不影响风味；容量更小，易于吃完；质地能在床边保持冷冻约 60 分钟。通过试用装分发到肿瘤科、全科诊所和专业营养师，并辅以白皮书、数字活动和医疗专业人员教育网站。

Nutri-Ice 成为首个获得处方地位的冷冻口服补充剂；在十多家医院使用，患者依从性比标准补充剂提高 400%，每位患者平均多摄入 1000 千卡热量。该活动赢得了 Eurobest 2025 创新大奖、D&AD 铅笔奖和 2025 年 LIA 演变产品创新银奖。

癌症治疗会带来恶心、口腔和咽喉溃疡，以及味觉嗅觉改变，让进食——更不用说喝完营养补充剂——变成痛苦的挣扎。约 80% 的标准膳食替代补充剂被丢弃，患者在营养最关键的时期反而营养不良，而商业冰淇淋虽然许多患者勉强能接受，却毫无营养价值。

总部位于多诺赫的 My Doctor's Recipe 品牌与 Havas Lynx 合作，认定问题出在补充剂的形式，而不是患者。Nutri-Ice 是一种冷冻口服营养补充剂，外观、味道和气味都像冰淇淋：专利微胶囊化维生素和矿物质在不改变风味或质地的情况下提供真实营养，分量减少到易于吃完，产品在患者床头可保持冷冻约 60 分钟。

奶油疗法于 2025 年 3 月以产品和活动的双重身份推出：通过肿瘤科、全科诊所和专业营养师发放试用装，并辅以白皮书、数字活动和面向医疗专业人员的教育网站，将营养视为治疗的一部分。创意作品采用温暖、以人为本的视觉语言，兼顾临床严谨与舒适感。

Nutri-Ice 成为首个获得处方地位的冷冻口服补充剂，在十多家医院使用，患者依从性比标准补充剂提高 400%，每位患者平均多摄入 1000 千卡热量。该活动赢得了 Eurobest 2025 创新大奖、D&AD 铅笔奖和 2025 年 LIA 演变产品创新银奖，并继续在医疗机构推广。

它把患者的感官现实——味觉、嗅觉、质地、疼痛——当作设计问题，而不仅仅是营养配方。

把补充剂变成患者渴望的食物（冰淇淋），消除了补充剂失败的最大原因：拒绝。

同一个物品既是产品又是活动，因此药物本身传递了营养在癌症护理中至关重要的信息。

它在系统的每个层面都有效：患者吃得更多，医院并发症更少、住院时间更短，临床医生获得循证工具。

让药物适应患者的实际体验，而不是形式的便利：当产品被拒绝时，围绕人们仍然能享受的东西重新设计体验，而不仅仅是剂量。

奶油疗法在发布后继续推广：Nutri-Ice 现已在英国十多家医院使用，并继续扩展到更多医疗机构。该活动在 2025 年戛纳入围后，赢得了 Eurobest 2025 创新大奖、D&AD 铅笔奖和 2025 年 LIA 演变产品创新银奖。My Doctor's Recipe 将该产品定位为一场运动，旨在让治疗期间重新享受进食，医疗专业人员的教育通过白皮书和 HCP 网站持续进行。