クリームセラピー：Nutri-Iceががん患者の栄養を本物のアイスクリームのひとすくいへ変える

がん治療は吐き気や口内・喉の潰瘍、味覚・嗅覚の変化を引き起こし、食べることを苦痛にする。標準的な食事代替サプリメントの約80%は廃棄され、多くの患者がまだ受け入れられる数少ない食品である市販のアイスクリームは栄養価がほとんどない。ドーノックの健康ブランドMy Doctor's Recipeは、患者が楽しめる形で本物の栄養を届けたいと考えた。

がん患者向けサプリメントをアイスクリームとして再構築する。味や香りを変えずにマイクロカプセル化した栄養素を届ける冷凍の嗜好品にすることで、患者が実際に食べられるようにする。

My Doctor's RecipeはHavas LynxとともにNutri-Iceを開発した。見た目・味・香りがアイスクリームそっくりの冷凍経口サプリメントで、風味を変えない特許取得済みのマイクロカプセル化ビタミン・ミネラルを配合し、飲み切りやすい小さめの容量にし、ベッドサイドで約60分間冷凍状態を保つ食感を実現した。トライアルパックを通じて腫瘍科、GP診療所、専門管理栄養士に配布し、ホワイトペーパー、デジタルキャンペーン、医療従事者向け教育サイトで支援した。

Nutri-Iceは処方ステータスを取得した初の冷凍経口サプリメントとなった。10以上の病院で使用され、標準的なサプリメントと比べて患者のアドヒアランスが400%向上し、患者1人あたり平均1,000kcal以上を追加摂取した。キャンペーンはEurobest 2025 Innovation Grand Prix、D&ADペンシル、2025年LIA Silver for Evolution Product Innovationを受賞した。

がん治療は吐き気や口内・喉の潰瘍、味覚・嗅覚の変化をもたらすため、食べること、ましてや栄養サプリメントを飲み切ることは苦痛との闘いになる。標準的な食事代替サプリメントの約80%は廃棄され、栄養が最も重要なまさにその時に患者は栄養不足に陥る。一方、多くの患者がまだ受け入れられる数少ない食品である市販のアイスクリームには栄養価がない。

ドーノックを拠点とするブランドMy Doctor's RecipeはHavas Lynxとともに、問題は患者ではなくサプリメントの形態にあると判断した。Nutri-Iceは見た目・味・香りがアイスクリームそっくりの冷凍経口栄養補助食品である。特許取得済みのマイクロカプセル化ビタミン・ミネラルが風味や食感を変えずに本物の栄養を届け、1回分は管理しやすい量に減らされ、患者のベッドサイドで約60分間冷凍状態を保つ。

「クリームセラピー」は2025年3月に製品とキャンペーンの両方として始動した。トライアルパックは腫瘍科、GP診療所、専門管理栄養士を通じて配布され、ホワイトペーパー、デジタルキャンペーン、栄養を治療の一部と位置づける医療従事者向け教育サイトで支援された。クリエイティブは温かく人間中心の視覚言語を保ち、臨床的な厳密さと安心感のバランスを取った。

Nutri-Iceは処方ステータスを取得した初の冷凍経口サプリメントとなり、10以上の病院で使用されている。標準的なサプリメントと比べて患者のアドヒアランスは400%向上し、患者1人あたり平均1,000kcal以上を追加摂取した。キャンペーンはEurobest 2025 Innovation Grand Prix、D&ADペンシル、2025年LIA Silver for Evolution Product Innovationを受賞し、医療現場での展開を続けている。

栄養素の配合だけでなく、味・香り・食感・痛みといった患者の感覚的な現実をデザイン課題として扱っている。

サプリメントを患者がもともと欲するもの（アイスクリーム）にすることで、サプリメントが失敗する最大の理由である拒否を取り除く。

同じものが製品でありキャンペーンでもあるため、薬そのものががん治療において栄養が重要だというメッセージを運ぶ。

システムのあらゆるレベルで機能する。患者はより多く食べ、病院は合併症の減少と入院期間の短縮を見込み、臨床医はエビデンスに裏付けられたツールを得る。

薬を製剤の都合ではなく患者の実体験に合わせること。製品が拒否されるなら、用量だけでなく、人がまだ楽しめるものを中心に体験を再設計すること。

クリームセラピーはローンチ後も展開を続けた。Nutri-Iceは現在英国の10以上の病院で使用され、医療現場への拡大を続けている。キャンペーンはCannes 2025でのショートリスト入りを経て、Eurobest 2025 Innovation Grand Prix、D&ADペンシル、2025年LIA Silver for Evolution Product Innovationを獲得した。My Doctor's Recipeはこの製品を、治療中の食事に喜びを取り戻すムーブメントと位置づけ、ホワイトペーパーとHCP向けウェブサイトを通じた医療従事者教育を続けている。