Mountain Dew 把每個遊戲音效都變成「DEW」這個詞——ADFEST 2026 數位金獎

Mountain Dew 早已定位為菲律賓的「官方遊戲燃料」，但希望任何遊戲體驗少了這個品牌就顯得不夠完整。洞察是：菲律賓人在公共場合玩遊戲時會把手機靜音，並自己發出音效——而最常發出的聲音就是「DEW」。

把品牌變成媒體本身的聲音：用「DEW」這個詞的語音錄音，取代每一個遊戲音效——槍聲、直升機聲、介面提示音。

BBDO Guerrero 與東京聲音工作室 Syn Music 製作了廣播廣告和採用素材畫面的遊戲影片，其中每一個音訊元素——槍聲、直升機旋翼聲、選單介面——都是真人說出「DEW」的聲音。這個以聲音為主導的構想隨後擴展為 TikTok 活動和使用者自製的遊戲內容。

這些遊戲影片在僅有 4,300 萬名玩家的國家創下超過 6,300 萬次觀看；正面品牌情緒較上市前一個月上升 60%；TikTok 活動在兩週內獲得超過 2,000 萬次曝光。「Dew Battle」贏得 2024 年坎城音訊與廣播銅獅——Mountain Dew 菲律賓的首座——以及 2024 年 LIA 金獎，該活動並拿下 ADFEST 2026 數位工藝金獎。

在菲律賓，Mountain Dew 多年來建立起該國「官方遊戲燃料」的地位，但其聯想仍建立在贊助與促銷之上。BBDO Guerrero 反而找到一個行為真相：菲律賓人在公共場合玩手遊時會關掉聲音，而當比賽變得激烈時，他們會自己發出音效。玩家最常發出的聲音正是品牌自己的暱稱——「DEW」。

這個名為 Play the Dew 的活動，用「DEW」這個詞的語音錄音取代每一個遊戲音效。BBDO Guerrero 與東京聲音工作室 Syn Music 合作，製作了廣播廣告和採用素材畫面的遊戲影片——第一人稱射擊遊戲的最後一回合、格鬥遊戲的介面——其中槍聲、直升機旋翼聲、爆炸聲和選單提示音全都是真人說出「DEW」的聲音。這個構想後來擴展到社群與遊戲平台，邀請玩家製作自己的內容。

對於一個純音訊的構想而言，成果超乎規模：這些遊戲影片在僅有 4,300 萬名玩家的國家錄得超過 6,300 萬次觀看，正面品牌情緒較前一個月上升 60%，TikTok 活動在兩週內帶來超過 2,000 萬次曝光。「Dew Battle」贏得 Mountain Dew 菲律賓的首座坎城獅——2024 年音訊與廣播銅獅——以及 2024 年 LIA 聲音設計金獎，該活動並獲頒 ADFEST 2026 數位工藝金獎。

這個洞察是可觀察到的行為，而非一句主張：玩家本來就會大聲說出「DEW」，因此品牌放大了玩家自己發明的習慣。

取代媒體本身的音訊，讓品牌成為體驗——每一秒的遊玩都悄悄重複這個名字。

一個詞、一條規則，讓執行在廣播、影片和社群上保持低成本且一致。

平台原生的 TikTok 延伸把構想交給玩家，將廣告變成使用者自製的遊玩內容。

用一個重複的詞取代媒體的原生聲音：當每個遊戲音效都以「DEW」發聲，品牌本身就成為體驗——無需任何主張，只需重複。

這個構想在上市後持續帶來回報：它入圍了 D&AD 和 Gerety，並在 2026 年，Mountain Dew 將這個音訊概念擴展為「Play No Dew」，一場實體噱頭活動，從創作者的鍵盤上移除 D、E、W 三個按鍵——也就是「DEW」的字母——並舉辦一場現場比賽，由使用完整鍵盤的業餘玩家擊敗一支缺少這些按鍵的職業 Valorant 戰隊。直播在兩週內創造超過 4,430 萬次觀看。一個音訊洞察從廣播廣告擴展為全國性的遊戲文化時刻。