Mountain Dew convierte cada sonido de videojuego en la palabra 'DEW' — Oro Digital en ADFEST 2026

Mountain Dew ya estaba posicionada como el 'combustible oficial para gamers' de Filipinas, pero quería que cualquier experiencia de juego se sintiera incompleta sin la marca. La percepción: los filipinos silencian sus teléfonos mientras juegan en público y vocalizan sus propios efectos de sonido, y la vocalización más común es 'DEW'.

Convertir la marca en el propio sonido del medio: reemplazar cada efecto de sonido de videojuego —disparos, helicópteros, pitidos de interfaz— por grabaciones de voz de la palabra 'DEW'.

BBDO Guerrero y la casa de sonido tokiota Syn Music produjeron cuñas de radio y películas de gameplay con metraje de archivo en las que cada elemento de audio —disparos, rotores de helicóptero, interfaz de menús— es una voz humana diciendo 'DEW'. La idea, de base sonora, se amplió después a una activación en TikTok y a contenido de gameplay generado por usuarios.

Las películas de gameplay superaron los 63 millones de visualizaciones en un país con solo 43 millones de gamers; el sentimiento positivo hacia la marca aumentó un 60 % respecto al mes anterior al lanzamiento; la activación en TikTok obtuvo más de 20 millones de impresiones en dos semanas. 'Dew Battle' ganó un León de Bronce en Audio y Radio en Cannes 2024 —el primero de Mountain Dew Filipinas—, además de un Oro en LIA 2024, y la campaña se llevó el Oro en Digital Craft en ADFEST 2026.

En Filipinas, Mountain Dew había pasado años construyendo su posición como el 'combustible oficial para gamers' del país, pero su asociación seguía apoyándose en patrocinios y promociones. BBDO Guerrero encontró en cambio una verdad de comportamiento: los filipinos juegan videojuegos móviles en público con el sonido silenciado, y cuando una partida se vuelve intensa vocalizan sus propios efectos de sonido. El sonido que los gamers vocalizan con más frecuencia es el propio apodo de la marca: 'DEW'.

La campaña, llamada Play the Dew, reemplazó cada efecto de sonido de videojuego por grabaciones de voz de la palabra 'DEW'. Trabajando con la casa de sonido tokiota Syn Music, BBDO Guerrero creó cuñas de radio y películas de gameplay con metraje de archivo —la ronda final de un shooter en primera persona, la interfaz de un juego de lucha— en las que los disparos, los rotores de helicóptero, las explosiones y los pitidos de menú son todos voces humanas diciendo 'DEW'. La idea se amplió después a través de plataformas sociales y de gaming, invitando a los gamers a crear su propio contenido.

Los resultados fueron desproporcionados para una idea solo de audio: las películas de gameplay registraron más de 63 millones de visualizaciones en un país con apenas 43 millones de gamers, el sentimiento positivo hacia la marca aumentó un 60 % respecto al mes anterior y la activación en TikTok atrajo más de 20 millones de impresiones en dos semanas. 'Dew Battle' ganó el primer León de Cannes de Mountain Dew Filipinas —un León de Bronce en Audio y Radio de 2024—, además de un Oro en LIA 2024 en diseño de sonido, y la campaña se llevó el Oro en Digital Craft de ADFEST 2026.

La percepción era un comportamiento observable, no una afirmación: los gamers ya dicen 'DEW' en voz alta, así que la marca amplificó un hábito que los propios jugadores habían inventado.

Reemplazar el audio nativo del medio convirtió a la marca en la experiencia: cada segundo de juego repetía el nombre en silencio.

Una sola palabra y una sola regla mantuvieron la ejecución económica y coherente en radio, cine y redes sociales.

La extensión nativa en TikTok entregó la idea a los gamers, transformando la publicidad en juego generado por usuarios.

Reemplaza el sonido nativo de un medio por una sola palabra repetida: cuando cada efecto de juego se vocaliza como 'DEW', la marca se convierte en la experiencia misma —sin necesidad de afirmaciones, solo repetición.

La idea siguió rindiendo más allá del lanzamiento: quedó preseleccionada en D&AD y Gerety, y en 2026 Mountain Dew amplió el concepto de audio a 'Play No Dew', una acción física que retiraba las teclas D, E y W —las letras de 'DEW'— de los teclados de los creadores y organizaba una partida en vivo en la que aficionados con teclados completos vencieron a un escuadrón profesional de Valorant al que le faltaban esas teclas. Las transmisiones generaron más de 44,3 millones de visualizaciones en dos semanas. Una sola percepción de audio escaló desde cuñas de radio hasta convertirse en un momento de la cultura gamer nacional.