Cadbury 重新推出 Bournville，定位為反裝腔作勢的黑朱古力

Bournville 於 1908 年問世，原本是簡單直接的黑朱古力，自 1976 年起便未再於電視上露面，而這段期間，該品類充斥著產地淵源的說教與可可百分比。Mondelēz 希望讓它重返全國話題，這是近 50 年來首個全新定位。

將 1908 年的黑朱古力重新推出，作為鑑賞家裝腔作勢的解藥：兩位勢利眼互換冷門可可產地知識，而一位 Bournville 愛好者則靜靜享受簡單的黑朱古力。

VCCP 撰寫劇本（Alice Goodrich、Lara Baxter、Simon Connor），並請來英國電影學院獎（BAFTA）得獎喜劇編劇 Simon Blackwell 打磨笑話；Outsider 的 Harold Einstein 執導 90 秒與 30 秒影片，現場有即興素材。英國推廣涵蓋電視、戶外廣告（紅色背景上一大塊光澤朱古力）、電台、YouTube、VOD 與社交媒體。

首年，該企劃贏得 D&AD 2026 鉛筆獎——Writing for Advertising 黃鉛筆、Film 石墨鉛筆與木鉛筆——並在 British Arrows 2026 奪得兩金、一銀、一銅。

Bournville 是朱古力，不是城鎮，於 1908 年問世，是為了讓人享受而製作的簡單直接黑朱古力。此後，黑朱古力品類逐漸以裝腔作勢聞名，由愛好者主導，爭論產地與可可百分比——該企劃的創作者決定戳破這種習氣，而非加入其中。

企劃影片講述兩位自命不凡的鑑賞家之間不斷升級的較勁，互換冷門可可產地與繁複品嚐筆記。當他們荒謬的爭辯越演越烈，一位困惑的 Bournville 愛好者靜靜享受一塊滑順簡單的黑朱古力——讓該品牌成為這個失去理智的品類中冷靜、清醒的中心。

VCCP 的腳本團隊——Alice Goodrich、Lara Baxter 與 Simon Connor——撰寫影片，接著與英國電影學院獎得獎喜劇編劇 Simon Blackwell（《副人之仁》、《窺男誌》、《幕後危機》）合作精煉笑話，而 Outsider 的 Harold Einstein 執導 90 秒與 30 秒版本，現場有即興素材。Girl&Bear 負責代理商製作與設計。

完整的英國企劃涵蓋電視、戶外廣告——醒目紅色背景上一大塊光澤朱古力——電台、YouTube、隨選視訊與社交媒體，媒體由 Publicis Media UK 負責。首年即奪得 D&AD 2026 鉛筆獎（Writing for Advertising 黃鉛筆、Film 石墨鉛筆與木鉛筆），並在 British Arrows 2026 獲得兩金、一銀、一銅。

它嘲弄的是品類自身的裝腔作勢，而非攻擊競爭對手，因此笑話落在整個產業上，而不是另一個品牌。

安靜的 Bournville 愛好者是喜劇中的正經角色——企劃的論點被演出來，而非說出來。

真正有來歷的喜劇編劇（Simon Blackwell）加上現場即興，讓影片密度十足，值得反覆觀看。

它為一個 1908 年的品牌提供了新的長期平台——「Made to be Enjoyed, Not Endured」——而非一次性廣告，這就是該作品首年持續獲獎的原因。

攻擊品類的習氣，而非對手的產品：讓兩位虛構的勢利眼自曝其短，將 Bournville 的樸實重新框定為美德，並在首年贏得黃鉛筆。

該企劃於 2025 年在英國各地推出，是 Bournville 近 50 年來首個全新定位，媒體由 Publicis Media UK 負責，社交媒體由 Elvis 負責。首年結束時，它獲得三座 D&AD 鉛筆獎（Writing for Advertising 黃鉛筆、Film 石墨鉛筆與木鉛筆）與四座 British Arrows——兩金、一銀、一銅——確立該平台為品牌重返全國話題的途徑。