KitKat 把手機遊戲 Crossy Road 變成 YouTube 上的真人對決

一部三分鐘的線上影片，鎖定遊戲社群，由觀眾本來就在看的創作者擔綱。

把閃避車流的遊戲 Crossy Road 搬上真實場景，由兩位 YouTube 明星輪流上場，同時各自破壞對方的挑戰。

JWT 的體驗行銷部門打造了這款手機遊戲的真人版；YouTube 明星 Miniminter 和 Tbjzl 擔綱演出這部影片，透過 TrueView 及這兩位影音部落客自己的頁面在 YouTube 上播放，另也於 Facebook 播出，而新包裝上的 QR 碼則把觀眾引導到這些內容。

報導中未公布觀看次數或銷售數字；這部影片同時也是 KitKat 新包裝上 QR 碼所指向的目的地。

2016 年 5 月，KitKat 推出一波活動，實際重建了手機遊戲 Crossy Road。J. Walter Thompson London 的體驗行銷部門策劃了這款閃避車流熱門遊戲的真人版，由 YouTube 明星 Miniminter 和 Tbjzl 擔綱，兩人輪流嘗試完成這個真實世界的遊戲，另一方則竭盡所能阻撓好友前進。

這部三分鐘的線上影片是為遊戲社群打造，並在該社群原本就聚集的地方發布：YouTube（同時透過 TrueView 和這兩位影音部落客自己的頁面）以及 Facebook。這波活動也服務了產品本身——KitKat 的新包裝印有 QR 碼，讓使用者直接連到 YouTube 內容，使這包零食成為觀看影片的入口。

對一部線上影片而言，這份製作名單相當完整：執行創意總監 Russell Ramsey、創意人員 Fernando Barbella 與 Barry Christie、媒體由 Zenith Optimedia 負責、導演 Connor Pearce，以及真人搭建現場的活動經理——一場完整的體驗行銷製作，包裝成網紅內容。

Crossy Road 永無止境的車流前提，自然能轉化為觀眾可以計分並分享的實體挑戰。

Miniminter 和 Tbjzl 帶來了遊戲社群自己的聲音，因此這部影片讀起來先是內容、其次才是廣告。

對決形式製造了喜劇效果——破壞比合作更好笑——也提高了重看意願。

印有 QR 碼的包裝，把大眾市場產品直接連結到小眾線上觀眾，而無須花錢買觸及。

透過遊戲社群自己的創作者和自己的遊戲來接觸這個社群——然後讓包裝本身成為傳遞影片的媒體。

這部影片於 2016 年在 YouTube 和 Facebook 播出，包裝上的 QR 碼則指向它；Campaign 的報導未提供觀看次數或銷售成果。