Cheetos 把零食碎屑變成喜劇——15 億次曝光，AAF 最佳展示獎

Cheetos 需要為其長期運行的「It's a Cheetos Thing」平台注入新生命，並在擁擠的零食市場中保持高知名度。洞察：99% 的人用慣用手吃 Cheetos，留下另一隻手處理日常生活——結果荒謬至極。

與其修正髒亂，不如據為己有：影片、創意活動，以及一款由設計師用非慣用手繪製、可供下載的字體，證明「用另一隻手？這是 Cheetos 的事。」

GS&P 製作了五支數位廣告（一位搞砸蛋糕的烘焙師、一位素描藝術家、一位美式足球員）、一則充滿錯字的《紐約時報》廣告，以及一場停車技術糟糕的汽車創意活動，還有 NBA 球星 Jamal Murray 擊掌失敗的橋段。在 2025 年全國手寫日，該品牌推出了 Other Hand Font，一款由設計師用非慣用手繪製的免費字體，外加一個可重新換膚任何網站的瀏覽器外掛。

該活動獲得 15 億次曝光、11.8 點的知名度提升與 100% 正面情緒，並售出超過 500 萬袋。它贏得 2025 年 AAF 最佳展示獎（Cheetos 三年內第二次）、2025 年 One Show 整合／全渠道類最佳學科獎，以及兩座 2025 年坎城獅銅獅獎。

擁擠的零食市場擠壓著 Cheetos，而該品牌長期運行的「It's a Cheetos Thing」平台需要新能量。洞察：99% 的人用慣用手吃 Cheetos，讓手沾滿 Cheetle 碎屑——因此生活中的其他一切都要用「另一隻手」完成，結果滑稽地糟糕。

Goodby Silverstein & Partners 將這個事實轉化為一個整合平台。五支數位影片展示了一位搞砸蛋糕的烘焙師、一位畫得很糟的素描藝術家和一位傳球失誤的美式足球員；戶外創意活動包括一則充滿刻意錯字的《紐約時報》廣告和一輛停車技術糟糕的汽車；NBA 球星 Jamal Murray 則現身擊掌失敗，用的是他吃 Cheetos 的那隻手。

在 2025 年全國手寫日，該活動推出了 Other Hand Font——一款真正由設計師用非慣用手繪製的字體，可在 Cheetos.com 免費下載，並附有一個可替換任何網站字體的瀏覽器外掛。粉絲可以在任何地方使用它，將吃零食的習慣變成可分享的創意。

該平台獲得 15 億次曝光、11.8 點的知名度提升、100% 正面情緒，並售出超過五百萬袋。它贏得 2025 年美國廣告獎最佳展示獎（Cheetos 三年內第二次）、2025 年 One Show 整合／全渠道類最佳學科獎，以及 2025 年坎城兩座銅獅獎。

它把產品的「缺陷」——橘色手指——據為己有，而不是假裝它不存在。

99% 的洞察是真實、可量化的消費者事實，而非捏造的情境。

每個執行（影片、戶外、字體）都以不同媒介講同一個笑話。

免費字體和瀏覽器外掛給了粉絲一個工具，讓活動超越媒體而存在。

幽默與自嘲讓一個零食品牌在文化上有用，而不只是吵鬧。

「缺陷」可以就是品牌：Cheetos 沒有隱藏橘色碎屑，而是把單手造成的髒亂變成可分享的平台——而一款可下載的字體讓廣告成為自有工具。

Other Hand Font 將活動延伸到媒體之外：它可在 Cheetos.com 免費下載，可用於文件和設計，並附有一個可替換任何網站字體的瀏覽器外掛——把每個使用者的螢幕變成廣告。Ads of the World 將名人客串（NBA 冠軍 Jamal Murray）、五支數位影片、充滿錯字的平面廣告和一輛創意活動汽車計為該平台下的執行。這件作品持續獲獎：2025 年美國廣告獎 AAF 最佳展示獎、2025 年 One Show 最佳學科獎（整合／全渠道），以及 2025 年坎城兩座銅獅獎。