萬事達卡的 WhereToStart 告訴小型企業該在哪裡開店——坎城數據大獎

在155萬烏克蘭難民抵達波蘭並開始創業之後——到2023年，每10家新公司就有1家由他們創立——不滿情緒將他們刻畫成競爭者。萬事達卡希望將他們重新定位為成長動力，延續其2023年的「Where to Settle」平台。

讓小型創業者獲得過去只有大型連鎖企業才負擔得起的地點情報：一個免費工具，根據匿名信用卡消費數據，為任何地址的成功機率評分。

McCann Poland打造了WhereToStart：一個免費、無需註冊的網站，利用匿名萬事達卡消費趨勢、Orange Polska行動流量數據與噪音水平，為波蘭37座最大城市的地點評分。它還會標示「黃金搭檔」組合——如麵包店與理髮店這類能互相帶動的互補商家——並透過Morizon-Gratka連結到真實的店面出租物件。

「Room for Everyone」倡議贏得2024年坎城獅創意數據大獎與2024年Eurobest創意數據大獎；該工具於2024年8月擴展至捷克與斯洛伐克。

波蘭在2022年有超過31萬家新公司成立——大約每天1,000家——而在155萬難民定居當地後，每十家就有一家由烏克蘭人擁有。公眾情緒正在轉變：曾以客人身分受到歡迎的難民，如今被視為商業競爭對手。

萬事達卡的答案不是一句訊息，而是一個工具。WhereToStart與McCann Poland合作打造，讓任何創業者輸入業務類別與地址，就能獲得關於該地點成功機率的數據支持判斷——其依據是彙整後的匿名萬事達卡消費趨勢、Orange Polska人流統計與噪音水平。

它最巧妙的一層是互補商家模型：數據顯示哪些店鋪組合——麵包店旁開理髮店、寵物店旁開藥妝店——相鄰而設時確實表現更好，把競爭者變成互相帶動的鄰居。這項發現正是整個活動論點的小型縮影。

過去這類地點情報只賣給大型企業；萬事達卡讓它免費、無需註冊，涵蓋波蘭37座最大城市，並附上即時商業不動產物件。這件作品接連在2024年坎城與2024年Eurobest贏得創意數據大獎。

它重用了2023年「Where to Settle」背後的同一項數據資產，延伸一個已獲驗證的平台，而非推出一次性的噱頭。

「黃金搭檔」的發現為整合訊息提供了實證基礎——鄰居齊聚確實能一起賺得更多。

免費、無需註冊的取用方式讓工具真正有用，也讓品牌主張（「人人都有空間」）任何人都能查證。

評審團主席Rose Herceg在頒發坎城大獎時，引用它在單一活動中於社會、經濟與文化層面的呈現。

一家公司已擁有的數據，可以成為它最可信的廣告：把它發布為免費的公共工具，品牌證明就是產品本身。

WhereToStart於2024年8月擴展至捷克與斯洛伐克。它完成了一段為期兩年的歷程：「Where to Settle」（2023年坎城永續發展目標大獎、鈦獅獎）將難民安置於人口不足的城鎮；「Room for Everyone」接著安置他們的商家。McCann Poland與萬事達卡以同一套數據行善模式，連續兩年贏得坎城大獎。