万事达卡 WhereToStart 告诉小企业该在哪里开店——戛纳数据大奖

在155万乌克兰难民抵达波兰并开始创业之后——到2023年，每10家新公司中就有1家由他们创办——怨恨情绪将他们描绘成竞争者。万事达卡希望将他们重新定义为增长，延续其2023年的“Where to Settle”平台。

让小创业者获得只有大型连锁企业才负担得起的位置情报：一款免费工具，根据匿名卡消费数据为任何地址的成功几率打分。

McCann Poland打造了WhereToStart：一个免费、无需注册的网站，利用匿名万事达卡消费趋势、Orange Polska移动流量数据和噪音水平，为波兰37个最大城市的地点打分。它还会标出“强力组合”配对——如面包店和理发店这类能相互提升的互补商家——并通过Morizon-Gratka链接到真实的商铺房源。

“Room for Everyone”倡议赢得了2024年戛纳国际创意节创意数据大奖和2024年Eurobest创意数据大奖；该工具于2024年8月扩展到捷克和斯洛伐克。

波兰在2022年有超过31万家新公司开业——大约每天1000家——在155万难民定居当地之后，其中每十家就有一家由乌克兰人拥有。公众情绪正在转变：曾被当作客人欢迎的难民，如今被视为商业竞争对手。

万事达卡的答案不是一句口号，而是一款工具。WhereToStart由McCann Poland打造，让任何创业者输入业务类别和地址，就能获得基于数据的判断，了解该地点成功的几率——这些判断基于汇总的匿名万事达卡消费趋势、Orange Polska的人流统计和噪音水平。

它最巧妙的层面是互补商家模型：数据显示哪些店铺组合——面包店挨着理发店、宠物店挨着药店——并排经营时确实表现更好，将竞争者变成相互提升的邻居。这一发现正是该活动论点的缩影。

此前，这类位置情报只出售给大型企业；万事达卡将其免费提供、无需注册，覆盖波兰37个最大城市，并附有实时商业地产房源。该作品在2024年戛纳和2024年Eurobest连续获得创意数据大奖。

它复用了2023年“Where to Settle”背后的同一数据资产，扩展了一个经过验证的平台，而不是发起一次性的噱头。

“强力组合”的发现为融合信息提供了实证支撑——邻居们确实能一起赚得更多。

免费、无需注册的访问让该工具真正有用，从而使品牌主张（“每个人都有空间”）任何人都能验证。

评审团主席Rose Herceg在颁发戛纳大奖时，引用了该活动在社会、经济和文化层面的综合呈现。

一家公司已经拥有的数据可以成为其最可信的广告：将其作为免费公共工具发布，品牌证明就是产品本身。

WhereToStart于2024年8月扩展到捷克和斯洛伐克。它完成了一个为期两年的弧线：“Where to Settle”（2023年戛纳可持续发展目标大奖、钛狮奖）将难民安置在人口不足的城镇；“Room for Everyone”随后安置了他们的企业。McCann Poland和万事达卡以同一数据向善模式连续两年赢得戛纳大奖。