漢莎航空以米蘭三年展展覽回應Instagram上的假度假貼文（訪談）

漢莎航空希望透過互動式品牌內容展現人性化的一面，與義大利人建立連結；其#SayYesToTheWorld平台主張親身去探索地方，而非只在網路上瀏覽。

針對只顧滑手機、未曾真正體驗的度假方式，他們在義大利的藝術殿堂米蘭三年展舉辦互動式品牌內容展覽，為#SayYesToTheWorld發聲。

DDB Group Italy參與了這個專案的每一個環節，從洞察、發想到開發；執行創意總監Gabriele Caeti與Luca Cortesini表示，最困難的部分是預訂米蘭三年展的展覽空間，以及為展覽製作高品質的輸出印刷。

訪談中的自述：客戶很喜歡這場展覽，且展覽「非常成功地」達成簡報設定的目標，並計劃巡迴至海外展出。

在2018年12月AdForum的訪談中，DDB Group Italy執行創意總監Gabriele Caeti與Luca Cortesini說明漢莎航空#SayYesToTheWorld活動的義大利篇章。他們表示，洞察在於：每年有數百萬義大利人透過在Instagram上傳假照片來造假度假，因此人們需要被提醒旅行有多美好。

他們回憶，漢莎航空的簡報要求是透過互動式品牌內容展現航空公司人性化的一面，與義大利人建立連結。這場活動的論點是：網路讓人們無須真正體驗就能去到任何地方，因此親身探索地方仍然重要。該代理商表示，他們參與了專案的每一個環節，從洞察、發想到開發。

兩位執行創意總監表示，最大的挑戰是預訂義大利最頂尖的藝術場地——米蘭三年展——以及製作高品質的印刷品；他們說這番努力獲得了巨大的回報。被問到活動接下來會走向何處時，他們回答不需要預測：展覽將巡迴海外，因為客戶很喜歡，而且相對於目標而言成效非常好。

Instagram上的造假現象，為這家航空公司的全球「向真實旅行說好」平台提供了一個具體的在地對立面。

在米蘭三年展內展出，借用了藝術的可信度，來主張旅行值得親身體驗，而非只是發文。

互動式品牌內容讓參觀者實際去做活動所主張的事，而不是只看廣告。

當每個市場都回應當地的行為——在此是Instagram上的假度假——全球平台就能獲得在地相關性。

兩位執行創意總監在訪談中表示，在客戶的反應之後，展覽將巡迴海外；並未提供第三方成果數據。