JetBlue 用牙買加站火車票換飛往牙買加的機票

JetBlue 自詡為紐約在地航空公司，希望與牙買加旅遊局合作，把寒冷陰鬱的尖峰時段通勤儀式，變成一趟熱帶逃逸。

在名為牙買加的車站，JetBlue 真的向通勤族提供飛往牙買加的機票，交換他們的火車票。

Rokkan 找到 15 位通勤族，願意用他們的牙買加站火車票換取 JetBlue Vacations 的蒙特哥貝套裝行程（機票加飯店），並且把火車票還給他們。這些交換過程被拍成長篇影片，付費媒體與社群網紅合作則由 MullenLowe 負責。

長篇影片搭配付費版位與網紅合作播出，活動也與 #JetBlueFlashFares 串連，從 JFK 飛往蒙特哥貝的單程機票最低 20 美元起。

在牙買加站轉車，可能是紐約客通勤途中最忙亂的環節之一，尤其是在隆冬時節。JetBlue 自詡為紐約在地航空公司，把這座車站的名字視為一個邀請：與牙買加旅遊局合作，把寒冷陰鬱的尖峰時段通勤儀式，變成一趟熱帶逃逸。

Rokkan 主導創意與製作，找到 15 位通勤族，願意改變日常作息，用他們的牙買加站火車票換取飛往牙買加的機票，也就是 JetBlue Vacations 含機票與飯店的蒙特哥貝套裝行程。沒錯，JetBlue 把他們的火車票還了回去；機組人員則保留自己的車票。這些交換過程被拍成長篇影片（由 Honor Society 製作、Fluid 剪輯），並由 JetBlue 的廣告代理商 MullenLowe 提供付費媒體與網紅合作支援。

對於錯過車站快閃活動的通勤族，這場活動也延伸為優惠：#JetBlueFlashFares 從紐約 JFK 飛往蒙特哥貝，單程 20 美元起；於 2017 年 2 月 6 日前預訂、3 月 15 日至 4 月 30 日期間出發的 JetBlue Vacations 套裝行程，精選飯店最高可享 65 折。

地名巧合——從牙買加站到牙買加——本身就足以推銷；這場快閃活動只是把它變成字面上的事實。

在通勤族最痛苦的時刻攔住他們，讓熱帶替代方案顯得理所當然，而不是廣告宣傳。

15 樁真實交易讓影片有真實主角而非演員，而歸還火車票則讓這份好意更顯大方。

一個讀起來像廣告的地名，就是免費的創意資產——在通勤族原本就站著的地方上演這個雙關，再讓影片把它重述一遍。

截至 2017 年 1 月 31 日，該影片預計搭配付費媒體與網紅支援播出，而快閃票價與飯店優惠則開放預訂至 2017 年 2 月 6 日。