汉莎航空用一场米兰三年展展览回应Instagram上的虚假度假照（访谈）

汉莎航空希望以互动式品牌内容展现其人性化的一面，从而与意大利人建立联系，因为其#SayYesToTheWorld平台主张亲身去发现地方，而非只在网上浏览。

针对“只滑动屏幕、未曾真正体验”的度假方式，为#SayYesToTheWorld在意大利的艺术殿堂米兰三年展举办一场互动式品牌内容展览。

DDB意大利集团参与了项目的每一个环节，从洞察到创意生成与开发；执行创意总监Gabriele Caeti和Luca Cortesini表示，最难的部分是预订米兰三年展的展览场地，以及为展览制作高质量的印刷品。

访谈中的自述：客户很喜欢这场展览，它对照简报目标“效果非常好”，并且该展览计划赴海外巡展。

在2018年12月AdForum的一次访谈中，DDB意大利集团执行创意总监Gabriele Caeti和Luca Cortesini讲述了汉莎航空#SayYesToTheWorld活动的意大利篇章。他们表示，洞察在于：每年有数百万意大利人通过在Instagram上传虚假照片来伪造自己的假期——正因如此，人们需要被提醒旅行是多么美好。

他们回忆说，汉莎航空的简报要求通过互动式品牌内容展现航空公司人性化的一面，从而与意大利人建立联系。该活动的论点：互联网让人们无需真实体验就能“去”任何地方，因此亲身去发现地方仍然重要。该机构表示，它参与了项目的每一个环节，从洞察到创意生成及其开发。

两位执行创意总监表示，最大的挑战是预订意大利最好的艺术场所——米兰三年展——并制作高质量的印刷品，他们说这番努力获得了巨大回报。当被问及该活动下一步将走向何处时，他们回答说无需预测：展览将赴海外巡展，因为客户很喜欢它，而且它对照目标效果非常好。

Instagram上的造假行为，为这家航空公司的全球“对真实旅行说好”平台提供了一个具体的本地对立面。

在米兰三年展内办展，借用了艺术的公信力来论证：旅行值得亲身经历，而非只是发帖。

互动式品牌内容让参观者亲身去做该活动所主张的事，而不是观看一则广告。

当每个市场都回应一种本地行为时——在这里是Instagram上伪造的度假——全球平台便获得了本地相关性。

两位执行创意总监在访谈中表示，鉴于客户的反应，展览将赴海外巡展；未提供第三方结果。