ルフトハンザは偽のInstagram休暇にミラノ・トリエンナーレでの展示で応えた（インタビュー）

ルフトハンザは、インタラクティブなブランドコンテンツを通じて自社の人間的な側面を示すことでイタリア人とつながりたいと考えていた。同社の#SayYesToTheWorldプラットフォームは、オンラインではなく実際にその場所へ行って発見することを訴えていた。

スクロールするだけで体験しない休暇に対抗するため、#SayYesToTheWorldの一環として、イタリアの芸術の拠点であるラ・トリエンナーレでインタラクティブなブランドコンテンツの展覧会を開催した。

DDBグループ・イタリアは、インサイトからアイデアの発想、開発に至るまでプロジェクトのあらゆる部分に携わった。ECDのガブリエレ・カエティとルカ・コルテジーニによれば、最も難しかったのはラ・トリエンナーレで展覧会のスペースを確保することと、展示用の高品質なプリントを制作することだった。

インタビューでの自己申告によれば、クライアントは展覧会を気に入り、ブリーフの目的に対して「非常によく機能した」という。また、この展示は海外を巡回する予定だった。

2018年12月のAdForumのインタビューで、DDBグループ・イタリアのエグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクター、ガブリエレ・カエティとルカ・コルテジーニが、ルフトハンザの#SayYesToTheWorldキャンペーンのイタリア版について語っている。彼らによれば、そのインサイトとは、毎年何百万人ものイタリア人がInstagramに偽の写真を投稿して休暇を偽装しているというもので、だからこそ人々に旅行の素晴らしさを思い出させる必要があったのだという。

彼らが振り返るルフトハンザのブリーフは、インタラクティブなブランドコンテンツを通じて航空会社の人間的な側面を示し、イタリア人とつながるというものだった。キャンペーンの主張は、インターネットによって人々は何かを実際に体験することなくどこへでも行けるようになったが、それでも実際にその場所へ行って発見することは依然として重要だというものだ。代理店は、インサイトからアイデアの発想とその開発まで、プロジェクトのあらゆる部分に携わったと述べている。

ECDたちによれば、最大の課題はイタリアで最高の芸術の場であるラ・トリエンナーレを予約することと、高品質なプリントを制作することであり、その苦労は大いに報われたという。キャンペーンの次なる展開を尋ねられると、彼らは予測は必要ないと答え、クライアントが気に入り目的に対して非常によく機能したため、展覧会は海外を巡回するだろうと述べた。

Instagramでの偽装は、世界規模の「本物の旅行にイエスと言おう」プラットフォームにとって、航空会社に具体的な地元の敵を与えた。

ラ・トリエンナーレの内部で展示することで、芸術の信頼性を借りて、旅行は投稿するものではなく体験する価値があると訴えた。

インタラクティブなブランドコンテンツにより、来場者は広告を見るのではなく、キャンペーンが訴える行為そのものを体験できた。

世界規模のプラットフォームは、各市場が地元の行動に応えるとき、地元での関連性を獲得する。ここでは、Instagramでの休暇の偽装がそれにあたる。

ECDたちはインタビューで、クライアントの反応を受けて展覧会は海外を巡回する予定だと述べた。第三者の結果は示されていない。