現代汽車平昌Vantablack展館榮獲ADFEST 2019設計大獎

在2018年平昌冬奧與帕運期間，現代汽車希望讓外界親身感受其燃料電池電動車（FCEV）研究，而非只是閱讀相關資料。Innocean的任務簡報最終定調為一個不展示任何車輛的品牌空間：一場關於氫本身的體驗。

不展示車，而是展示燃料：一座Vantablack純黑展館、一道由25,000滴感測反應式水滴構成的水牆，以及一段走訪氫的四個步驟的體驗。

Innocean與建築師Asif Khan合作，在展館噴塗可吸收超過99%光線的Vantablack VBx2；由1,946根LED柱構成的立面喚起氫誕生的宇宙，Water Zone的25,000滴水滴會對感測器作出反應，Hydrogen Zone則帶領參觀者走過氫能的四個步驟。

賽事期間吸引約45,000名參觀者，榮獲ADFEST 2019的Grande Design Lotus——這是Innocean首座ADFEST大獎——並成為國際媒體報導中「地球上最黑的建築」。

現代汽車在2018年平昌冬奧與帕運的品牌展館，按ADFEST本身的描述，是地球上最黑的建築。Innocean Worldwide Seoul與建築師Asif Khan在結構上噴塗Vantablack VBx2，這種物質可吸收超過99%的光線，使建築在雪地映襯下宛如一片黑色虛空。

展館並非用來展示汽車，而是圍繞氫本身——現代汽車FCEV研究背後的燃料——而建。由1,946根LED柱構成的立面喚起氫誕生的宇宙，Water Zone的25,000滴水滴會對感測器作出反應，Hydrogen Zone則讓參觀者走過氫能的四個步驟。

這場體驗在賽事期間吸引約45,000名參觀者，「地球上最黑的建築」影像傳遍世界各地。在ADFEST 2019，設計評審團將Grande Lotus頒給它——這是Innocean在亞太地區歷史最悠久的廣告節上首度獲得大獎——並讚揚其將構想融入實體體驗。

這場押注在於：品牌的DNA可以被體驗，而不只是被說明。Innocean表示，該公司正推動品牌空間行銷——讓顧客親身體驗企業理念與價值觀的場所——而這座展館成為其佐證案例。

它以對技術本質——氫——的體驗，取代了汽車展示間，因此品牌訊息與視覺奇觀合而為一。

Vantablack讓建築本身成為故事：地球上最黑的結構，在參觀者踏入之前就已成為不容錯過的新聞。

互動性——感測反應式水滴與可走訪的區域——將抽象的化學轉化為可觸摸的事物。

這是在奧運這個全球舞台上執行的品牌操作，其建築尺度是任何廣告看板都無法比擬的。

當產品是無形的——一種燃料、一個分子——不要展示物件，而要展示體驗：讓氫變得可觸摸，比任何規格表都更能改變參觀者帶走的東西。

賽事結束後，Vantablack展館仍以「地球上最黑的建築」之姿留在設計媒體上，這件作品也延續至2019年頒獎季，最終在ADFEST奪得Grande Design Lotus——這是Innocean在該廣告節首度獲得大獎。Innocean將該專案定位為邁向品牌空間行銷的一步：讓顧客親身體驗品牌DNA、而不只是其產品的實體場所，並表示會持續朝這個方向發展。