Pavilhão Vantablack da Hyundai em Pyeongchang ganha o Design Grande do ADFEST 2019

Nas Olimpíadas e Paralimpíadas de Inverno de Pyeongchang 2018, a Hyundai queria que sua pesquisa em veículos elétricos a célula de combustível (FCEV) fosse sentida, não lida. O briefing da Innocean tornou-se um espaço de marca sem carros em exibição: uma experiência do próprio hidrogênio.

Não exibir o carro — exibir o combustível: um pavilhão negro Vantablack, uma parede d'água de 25.000 gotas reativas a sensores e um percurso pelas quatro etapas do hidrogênio.

Com o arquiteto Asif Khan, a Innocean pulverizou o pavilhão com Vantablack VBx2, que absorve mais de 99% da luz; uma fachada de 1.946 pilares de LED evocava o universo onde o hidrogênio começa, as 25.000 gotas de uma Zona de Água reagiam a sensores, e uma Zona de Hidrogênio conduzia os visitantes pelas quatro etapas da energia do hidrogênio.

Atraiu cerca de 45.000 visitantes durante os Jogos, ganhou o Grande Lótus de Design no ADFEST 2019 — o primeiro Grand Prix da Innocean no ADFEST — e tornou-se a história do 'edifício mais escuro da Terra' na imprensa internacional.

O pavilhão de marca da Hyundai nas Olimpíadas e Paralimpíadas de Inverno de Pyeongchang 2018 era, segundo a própria descrição do ADFEST, o edifício mais escuro da Terra. A Innocean Worldwide Seul e o arquiteto Asif Khan pulverizaram a estrutura com Vantablack VBx2, uma substância que absorve mais de 99% da luz, de modo que o edifício se apresentava como um vazio negro contra a neve.

Em vez de exibir carros, o pavilhão foi construído em torno do próprio hidrogênio — o combustível por trás da pesquisa em FCEV da Hyundai. Uma fachada de 1.946 pilares de LED evocava o universo onde o hidrogênio começa, as 25.000 gotas de uma Zona de Água reagiam a sensores, e uma Zona de Hidrogênio permitia aos visitantes percorrer as quatro etapas da energia do hidrogênio.

A experiência atraiu cerca de 45.000 visitantes durante os Jogos, e as imagens do 'edifício mais escuro da Terra' correram o mundo. No ADFEST 2019, o júri de Design concedeu-lhe o Grande Lótus — o primeiro Grand Prix da Innocean no mais antigo festival de publicidade da Ásia-Pacífico — elogiando a integração da ideia à experiência física.

A aposta era que o DNA de uma marca pode ser vivenciado, não apenas explicado. A Innocean disse que estava buscando o marketing de espaço de marca — lugares onde os clientes vivenciam fisicamente a filosofia e os valores de uma empresa — e o pavilhão tornou-se seu caso comprobatório.

Substituiu um showroom de carros por uma experiência da essência da tecnologia — o hidrogênio — de modo que a mensagem da marca e o espetáculo eram a mesma coisa.

O Vantablack fez do próprio edifício a história: a estrutura mais escura da Terra era notícia imperdível antes mesmo de um visitante entrar.

A interatividade — gotas reativas a sensores e zonas de percurso — converteu a química abstrata em algo tátil.

Foi uma ação de marca em palco global nas Olimpíadas, executada em uma escala arquitetônica que nenhum outdoor poderia igualar.

Quando o produto é invisível — um combustível, uma molécula — não mostre o objeto, mostre a experiência: tornar o hidrogênio palpável mudou o que os visitantes levaram consigo mais do que qualquer ficha técnica.

Depois do fim dos Jogos, o pavilhão Vantablack permaneceu na imprensa de design como 'o edifício mais escuro da Terra', e o trabalho atravessou a temporada de premiações de 2019 até o Grande Lótus de Design no ADFEST — o primeiro Grand Prix da Innocean no festival. A Innocean enquadrou o projeto como um passo rumo ao marketing de espaço de marca: lugares físicos onde os clientes vivenciam o DNA de uma marca, e não apenas seus produtos, uma direção que disse que continuaria perseguindo.