El pabellón Vantablack de Hyundai en Pyeongchang gana el Grande de Diseño de ADFEST 2019

En los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Invierno de Pyeongchang 2018, Hyundai quería que su investigación sobre vehículos eléctricos de pila de combustible (FCEV) se sintiera, no se leyera. El brief de Innocean se convirtió en un espacio de marca sin coches expuestos: una experiencia del hidrógeno en sí mismo.

No mostrar el coche, sino mostrar el combustible: un pabellón negro Vantablack, un muro de agua de 25.000 gotas reactivas a sensores y un recorrido por las cuatro etapas del hidrógeno.

Con el arquitecto Asif Khan, Innocean roció el pabellón con Vantablack VBx2, que absorbe más del 99 % de la luz; una fachada de 1.946 pilares LED evocaba el universo donde nace el hidrógeno, las 25.000 gotas de una Zona de Agua reaccionaban a sensores y una Zona de Hidrógeno guiaba a los visitantes por las cuatro etapas de la energía del hidrógeno.

Atrajo a unos 45.000 visitantes durante los Juegos, ganó el Grande Lotus de Diseño en ADFEST 2019 —el primer Grand Prix de Innocean en ADFEST— y se convirtió en la historia del 'edificio más oscuro de la Tierra' en la prensa internacional.

El pabellón de marca de Hyundai en los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Invierno de Pyeongchang 2018 fue, según la propia descripción de ADFEST, el edificio más oscuro de la Tierra. Innocean Worldwide Seúl y el arquitecto Asif Khan rociaron la estructura con Vantablack VBx2, una sustancia que absorbe más del 99 % de la luz, de modo que el edificio se percibía como un vacío negro contra la nieve.

En lugar de exhibir coches, el pabellón se construyó en torno al hidrógeno mismo, el combustible que sustenta la investigación de FCEV de Hyundai. Una fachada de 1.946 pilares LED evocaba el universo donde nace el hidrógeno, las 25.000 gotas de una Zona de Agua reaccionaban a sensores y una Zona de Hidrógeno permitía a los visitantes recorrer las cuatro etapas de la energía del hidrógeno.

La experiencia atrajo a aproximadamente 45.000 visitantes durante los Juegos, y las imágenes del 'edificio más oscuro de la Tierra' recorrieron el mundo. En ADFEST 2019, el jurado de Diseño le otorgó el Grande Lotus —el primer Grand Prix de Innocean en el festival de publicidad más antiguo de Asia-Pacífico—, elogiando la integración de la idea en la experiencia física.

La apuesta era que el ADN de una marca puede experimentarse, no solo explicarse. Innocean dijo que estaba impulsando el marketing de espacios de marca —lugares donde los clientes experimentan físicamente la filosofía y los valores de una empresa— y el pabellón se convirtió en su caso de prueba.

Sustituyó un salón de automóviles por una experiencia de la esencia de la tecnología —el hidrógeno—, de modo que el mensaje de marca y el espectáculo eran la misma cosa.

El Vantablack hizo del propio edificio la historia: la estructura más oscura de la Tierra era una noticia imposible de ignorar antes de que un visitante siquiera entrara.

La interactividad —gotas reactivas a sensores y zonas de recorrido— convirtió la química abstracta en algo táctil.

Fue una jugada de marca en un escenario global en los Juegos Olímpicos, ejecutada a una escala arquitectónica que ningún valla publicitaria podía igualar.

Cuando el producto es invisible —un combustible, una molécula—, no muestres el objeto, muestra la experiencia: hacer tangible el hidrógeno cambió lo que los visitantes se llevaron más que cualquier hoja de especificaciones.

Tras el final de los Juegos, el pabellón Vantablack permaneció en la prensa de diseño como 'el edificio más oscuro de la Tierra', y el trabajo recorrió la temporada de premios de 2019 hasta el Grande Lotus de Diseño en ADFEST —el primer Grand Prix de Innocean en el festival—. Innocean enmarcó el proyecto como un paso hacia el marketing de espacios de marca: lugares físicos donde los clientes experimentan el ADN de una marca y no solo sus productos, una dirección que dijo que seguiría persiguiendo.