现代汽车在平昌的Vantablack展馆荣获ADFEST 2019设计大奖

在2018年平昌冬奥会和残奥会上，现代汽车希望其燃料电池电动汽车（FCEV）研究能被感知，而非阅读。Innocean的简报变成了一个没有展示汽车的品牌空间：一种对氢本身的体验。

不展示汽车——展示燃料：一个Vantablack黑的展馆，一面由25,000个传感器响应水滴组成的水墙，以及一段穿越氢能四个步骤的步行体验。

Innocean与建筑师Asif Khan合作，用Vantablack VBx2喷涂展馆，该材料吸收超过99%的光线；由1,946根LED柱组成的立面唤起了氢起源的宇宙，水区的25,000滴水滴对传感器做出反应，氢区则带领游客走过氢能的四个步骤。

在赛事期间吸引了约45,000名游客，赢得了ADFEST 2019设计类大奖——Innocean在该节上的首个全场大奖——并成为国际媒体中“地球上最暗的建筑”的故事。

现代汽车在2018年平昌冬奥会和残奥会上的品牌展馆，按照ADFEST自己的描述，是地球上最暗的建筑。Innocean Worldwide首尔和建筑师Asif Khan用Vantablack VBx2喷涂了该结构，这是一种吸收超过99%光线的物质，使建筑在雪地中呈现为黑色虚空。

展馆没有展示汽车，而是围绕氢本身建造——现代FCEV研究背后的燃料。由1,946根LED柱组成的立面唤起了氢起源的宇宙，水区的25,000滴水滴对传感器做出反应，氢区让游客走过氢能的四个步骤。

这项体验在赛事期间吸引了大约45,000名游客，“地球上最暗的建筑”的形象传遍了世界。在ADFEST 2019上，设计评审团授予它大奖合欢花——Innocean在亚太地区最古老的广告节上的首个全场大奖——称赞想法与物理体验的融合。

这个赌注是品牌的DNA可以被体验，而不仅仅是解释。Innocean表示，他们追求的是品牌空间营销——顾客在物理上体验公司理念和价值观的场所——而展馆成为了它的证明案例。

它用技术本质——氢的体验取代了汽车展厅，使品牌信息和奇观成为一体。

Vantablack使建筑本身成为故事：地球上最暗的结构，在游客进入之前就已成为不可错过的新闻。

互动性——传感器响应水滴和步行体验区——将抽象的化学转化为可触感的东西。

这是在奥运会全球舞台上的品牌演出，以广告牌无法匹敌的建筑规模执行。

当产品不可见——像燃料、分子——不要展示物体，而要展示体验：让氢可触摸，比任何说明页更能改变游客的所得。

奥运会结束后，Vantablack展馆作为“地球上最暗的建筑”留在了设计媒体中，作品贯穿2019年奖项季，最终在ADFEST上获得设计类全场大奖——Innocean在该节上的首个全场大奖。Innocean将该项目视为品牌空间营销的一步：让顾客体验品牌DNA而非只是产品的实体场所，并表示将继续追求这一方向。