Le pavillon Vantablack de Hyundai à Pyeongchang remporte le Grande Design d'ADFEST 2019

Lors des Jeux olympiques et paralympiques d'hiver de Pyeongchang 2018, Hyundai voulait que sa recherche sur les véhicules électriques à pile à combustible (FCEV) soit ressentie, et non lue. Le brief d'Innocean est devenu un espace de marque sans aucune voiture exposée : une expérience de l'hydrogène lui-même.

Ne pas montrer la voiture — montrer le carburant : un pavillon noir Vantablack, un mur d'eau de 25 000 gouttelettes réactives aux capteurs, et un parcours à travers les quatre étapes de l'hydrogène.

Avec l'architecte Asif Khan, Innocean a pulvérisé sur le pavillon du Vantablack VBx2, qui absorbe plus de 99 % de la lumière ; une façade de 1 946 piliers LED évoquait l'univers où naît l'hydrogène, les 25 000 gouttelettes d'une zone Eau réagissaient à des capteurs, et une zone Hydrogène faisait parcourir aux visiteurs les quatre étapes de l'énergie hydrogène.

Environ 45 000 visiteurs pendant les Jeux, le Grande Design Lotus à ADFEST 2019 — le premier Grand Prix d'Innocean à ADFEST — et le récit du « bâtiment le plus sombre de la Terre » dans la presse internationale.

Le pavillon de marque de Hyundai aux Jeux olympiques et paralympiques d'hiver de Pyeongchang 2018 était, selon la propre description d'ADFEST, le bâtiment le plus sombre de la Terre. Innocean Worldwide Séoul et l'architecte Asif Khan ont pulvérisé sur la structure du Vantablack VBx2, une substance qui absorbe plus de 99 % de la lumière, de sorte que le bâtiment apparaissait comme un vide noir sur la neige.

Au lieu d'exposer des voitures, le pavillon était construit autour de l'hydrogène lui-même — le carburant qui sous-tend la recherche de Hyundai sur les FCEV. Une façade de 1 946 piliers LED évoquait l'univers où naît l'hydrogène, les 25 000 gouttelettes d'une zone Eau réagissaient à des capteurs, et une zone Hydrogène permettait aux visiteurs de parcourir les quatre étapes de l'énergie hydrogène.

L'expérience a attiré environ 45 000 visiteurs pendant les Jeux, et les images du « bâtiment le plus sombre de la Terre » ont fait le tour du monde. À ADFEST 2019, le jury Design lui a décerné le Grande Lotus — le premier Grand Prix d'Innocean au plus ancien festival de publicité d'Asie-Pacifique — saluant l'intégration de l'idée dans l'expérience physique.

Le pari était que l'ADN d'une marque peut être vécu, et pas seulement expliqué. Innocean a déclaré poursuivre un marketing d'espace de marque — des lieux où les clients font physiquement l'expérience de la philosophie et des valeurs d'une entreprise — et le pavillon en est devenu la preuve.

Il a remplacé un showroom automobile par une expérience de l'essence de la technologie — l'hydrogène — de sorte que le message de marque et le spectacle ne faisaient qu'un.

Le Vantablack a fait du bâtiment lui-même l'histoire : la structure la plus sombre de la Terre était une nouvelle immanquable avant même qu'un visiteur n'y entre.

L'interactivité — des gouttelettes réactives aux capteurs et des zones de parcours — a transformé une chimie abstraite en quelque chose de tactile.

C'était un coup de marque sur la scène mondiale des Jeux olympiques, exécuté à une échelle architecturale qu'aucun panneau publicitaire ne pouvait égaler.

Quand le produit est invisible — un carburant, une molécule — ne montrez pas l'objet, montrez l'expérience : rendre l'hydrogène tangible a davantage changé ce que les visiteurs retenaient que n'importe quelle fiche technique.

Après la fin des Jeux, le pavillon Vantablack est resté dans la presse design comme « le bâtiment le plus sombre de la Terre », et le travail s'est poursuivi tout au long de la saison des prix 2019 jusqu'au Grande Design Lotus à ADFEST — le premier Grand Prix d'Innocean au festival. Innocean a présenté le projet comme un pas vers le marketing d'espace de marque : des lieux physiques où les clients font l'expérience de l'ADN d'une marque plutôt que de ses seuls produits, une direction qu'elle a déclaré vouloir continuer à suivre.