Hyundais Vantablack-Pavillon in Pyeongchang gewinnt den ADFEST 2019 Design Grande

Bei den Olympischen und Paralympischen Winterspielen 2018 in Pyeongchang wollte Hyundai, dass seine Forschung zu Brennstoffzellen-Elektrofahrzeugen (FCEV) gefühlt und nicht gelesen wird. Aus dem Briefing von Innocean wurde ein Markenraum ohne ausgestellte Autos: eine Erfahrung des Wasserstoffs selbst.

Nicht das Auto zeigen – den Kraftstoff zeigen: ein tiefschwarzer Vantablack-Pavillon, eine Wasserwand aus 25.000 sensorgesteuerten Tropfen und ein Rundgang durch die vier Stufen des Wasserstoffs.

Gemeinsam mit dem Architekten Asif Khan besprühte Innocean den Pavillon mit Vantablack VBx2, das über 99 % des Lichts absorbiert; eine Fassade aus 1.946 LED-Säulen evozierte das Universum, in dem Wasserstoff entsteht, die 25.000 Tropfen einer Wasserzone reagierten auf Sensoren, und eine Wasserstoffzone führte die Besucher durch die vier Stufen der Wasserstoffenergie.

Zog während der Spiele rund 45.000 Besucher an, gewann den Grande Design Lotus bei ADFEST 2019 – Innoceans ersten ADFEST Grand Prix – und wurde in der internationalen Presse zur Geschichte vom „dunkelsten Gebäude der Erde“.

Hyundais Markenpavillon bei den Olympischen und Paralympischen Winterspielen 2018 in Pyeongchang war nach ADFESTs eigener Beschreibung das dunkelste Gebäude der Erde. Innocean Worldwide Seoul und der Architekt Asif Khan besprühten das Bauwerk mit Vantablack VBx2, einer Substanz, die über 99 % des Lichts absorbiert, sodass das Gebäude vor dem Schnee als schwarze Leere erschien.

Statt Autos auszustellen, war der Pavillon um den Wasserstoff selbst herum gebaut – den Kraftstoff hinter Hyundais FCEV-Forschung. Eine Fassade aus 1.946 LED-Säulen evozierte das Universum, in dem Wasserstoff entsteht, die 25.000 Tropfen einer Wasserzone reagierten auf Sensoren, und eine Wasserstoffzone ließ Besucher die vier Stufen der Wasserstoffenergie durchschreiten.

Die Erfahrung zog während der Spiele rund 45.000 Besucher an, und die Bilder vom „dunkelsten Gebäude der Erde“ gingen um die Welt. Bei ADFEST 2019 verlieh ihr die Design-Jury den Grande Lotus – Innoceans ersten Grand Prix beim ältesten Werbefestival des asiatisch-pazifischen Raums – und lobte die Integration der Idee in die physische Erfahrung.

Die Wette war, dass sich die DNA einer Marke erleben und nicht nur erklären lässt. Innocean erklärte, es verfolge Brand-Space-Marketing – Orte, an denen Kunden die Philosophie und Werte eines Unternehmens physisch erfahren –, und der Pavillon wurde zu seinem Belegfall.

Es ersetzte einen Auto-Showroom durch eine Erfahrung des Wesens der Technologie – Wasserstoff –, sodass Markenbotschaft und Spektakel ein und dasselbe waren.

Vantablack machte das Gebäude selbst zur Geschichte: Das dunkelste Bauwerk der Erde war unübersehbare Nachrichten, bevor ein Besucher überhaupt hineinging.

Interaktivität – sensorgesteuerte Tropfen und begehbare Zonen – verwandelte abstrakte Chemie in etwas Fühlbares.

Es war ein Markenauftritt auf globaler Bühne bei den Olympischen Spielen, ausgeführt in einem architektonischen Maßstab, dem keine Plakatwand gewachsen war.

Wenn das Produkt unsichtbar ist – ein Kraftstoff, ein Molekül –, nicht das Objekt zeigen, sondern die Erfahrung: Wasserstoff berührbar zu machen, veränderte das, was Besucher mitnahmen, mehr als jedes Datenblatt.

Nach dem Ende der Spiele blieb der Vantablack-Pavillon in der Designpresse als „das dunkelste Gebäude der Erde“ präsent, und die Arbeit zog sich durch die Preisverleihungssaison 2019 bis zum Grande Design Lotus bei ADFEST – Innoceans erstem Grand Prix beim Festival. Innocean rahmte das Projekt als Schritt zum Brand-Space-Marketing: physische Orte, an denen Kunden die DNA einer Marke erleben und nicht nur ihre Produkte, eine Richtung, die das Unternehmen nach eigenen Angaben weiter verfolgen wollte.