現代汽車的「樹木特派員」讓樹木透過 AI 發布氣候報導——奪得兩座坎城金獅獎

現代汽車的 IONIQ Forest 造林計畫達成兩項里程碑——十年、橫跨 13 個地區種下一百萬棵樹——然而僅約 5% 的氣候報導提及森林砍伐。FCB New York 受託讓這項里程碑真正發揮意義，並推動森林砍伐議題進入新聞議程。

讓樹木發聲：感測器加上客製化大型語言模型，將 IONIQ Forest 的資料轉化為由樹木本身撰寫的第一人稱新聞報導。

METER Group 的感測器安裝於巴西、捷克與南韓的樹木上，即時串流土壤濕度、光合作用與氣候資料；一連串大型語言模型將這些資料對應到情緒狀態，並起草第一人稱「報導」，再由人類編輯進行事實查核、調整，並在 TreeCorrespondents.com 上發布，同時揭露資料來源。一支品牌影片放大了這些報導的聲量，而整個專案以透明方式建構——說明其流程、資料與編輯系統——以避免被解讀為假新聞。

該活動在 YouTube 上吸引超過 8,600 萬次觀看，並於 2025 年坎城國際創意節的數位工藝類別贏得兩座金獅獎與一座銀獅獎，另在倫敦國際獎奪得一座 Grand LIA、兩座金獎與一座銅獎。2025 年 7 月推出了第二輪報導，分別來自捷克的一棵銀冷杉、巴西的一棵 Juçara 棕櫚與南韓的一棵鬱金香樹。

2025 年，現代汽車的 IONIQ Forest 計畫達成兩項里程碑：造林十年，以及在三大洲 13 個地區種下第一百萬棵樹。但 FCB New York 主張，光是種樹並不足夠——僅約 5% 的氣候報導提及森林砍伐，導致暖化的驅動因素未被報導。該代理商提出的問題是：如果樹木能為自己發聲呢？

答案就是「樹木特派員」，一套由 AI 驅動、將樹木變成資料強化敘事者的系統。METER Group 在現代汽車位於巴西、南韓與捷克的 IONIQ Forest 樹木上安裝即時感測器，即時捕捉土壤濕度、光合作用、日照與當地氣候。一套客製化的大型語言模型鏈將這些資料對應到情緒狀態——匱乏、豐足、壓力、舒適——並起草第一人稱報導，彷彿這棵樹是一名從自身生態系統前線發回報導的記者。

人類編輯監督確保了作品的可信度：一名記者編輯、來自 Biomimicry 3.8 的生態顧問，以及 FCB 團隊對每篇文章進行事實查核與調整，在科學準確性與情感共鳴之間取得平衡。為避免在新聞信任危機期間模糊新聞與虛構的界線，該專案公開其方法論，並將每棵樹報導中的每項主張連結至其來源，邀請讀者檢視這些敘事是如何建構的。

該活動在 YouTube 上觀看次數超過 8,600 萬次，並於 2025 年坎城國際創意節的數位工藝類別贏得兩座金獅獎與一座銀獅獎——與現代汽車的「Night Fishing」Grand Prix 並列——隨後在倫敦國際獎奪得一座 Grand LIA 與多座金獎。第二輪報導於 2025 年 7 月推出，分別來自捷克的一棵銀冷杉、巴西的一棵 Juçara 棕櫚與南韓的一棵鬱金香樹，將此構想延伸為持續進行的編輯計畫。

它填補了真實的報導缺口：森林砍伐沒有常駐特派員，因此該活動將可信的證人——樹木——派往新聞報導無法到達的地方。

敘事建立在即時感測器資料與人類編輯審查之上，因此這項 AI 新玩意被視為可信的新聞，而非行銷噱頭。

它將品牌里程碑（一百萬棵樹）重新定位為一個持續運作平台的起點，而非一次性廣告，並賦予品牌在氣候論述中的永久角色。

徹底的透明——公開方法論、文章附上來源連結——將信任問題轉化為此構想的一大特色。

為報導不足的議題提供可信的第一人稱證人：真實的感測器資料加上編輯監督，讓一項 AI 噱頭被視為新聞，而非行銷。

「樹木特派員」成為 AI 用於環境敘事的廣受引用案例，從坎城評審團到現代汽車自家的品牌期刊都曾討論，生態學家 David de Rothschild 亦在該期刊撰寫第一人稱文章，談論此活動的影響。現代汽車持續推動該計畫，加入新的樹木特派員，並以此作為 IONIQ Forest 週年紀念與其「Progress for Humanity」宗旨的核心，展現企業社會責任計畫如何從種樹晉升為形塑氣候故事的敘述方式。