W+K 為 Sainsbury's 拍攝的首支影片：廚房以黑白呈現，唯有食物保留色彩

「Live Well for Less」這句結語已沿用多年，卻沒有太大意義；新代理商必須為它注入內涵——好好生活不在於大筆金錢，而在於簡單的事物。

人們在烹飪時起舞，畫面為黑白，唯有食物保留色彩，配上前 Sainsbury's 員工 MysDiggi 創作的原創歌曲「Yum Yum Yum」。

一支由 Siri Bunford 執導、透過 Knucklehead 製作的 60 秒影片，以「#fooddancing is living well」作結。平面廣告將舞動人物的黑白肖像與彩色食物照片並置，搭配粗大醒目的橘色字體。

未報導任何成果。此活動是 W+K London 在接手該客戶後的開場宣言；該客戶此前由 AMV BBDO 服務四十年。

Sainsbury's 於 2016 年結束與 AMV BBDO 近四十年的合作——其告別作為聖誕影片「The Greatest Gift」——之後，Wieden+Kennedy London 於 2017 年初推出為該超市製作的首波活動：「Food Dancing」。

這支 60 秒影片呈現人們在廚房準備餐點時起舞，畫面為黑白，唯有食物以全彩突出。配樂是英國音樂人、前 Sainsbury's 員工 MysDiggi 以「Yum Yum Yum」疊句為基礎創作的原創歌曲，並在「Live Well for Less」標語之前以「#fooddancing is living well」作結。

創意總監 Scott Dungate 與 Sophie Bodoh 向《Creative Review》表示，目標是終於為這句沿用已久的結語賦予意義：好好生活就是簡單的事物——收音機開著、食物正在烹調、全英國的廚房裡來點小舞步。平面廣告延伸了這個手法，將真實的黑白肖像與彩色食物照片對比，搭配粗大的橘色字體。

選擇性色彩把製作手法變成論點：在黑白世界裡，好食物才是鮮明、值得為之起舞的事物。

配樂選用真正的前員工，讓「好好生活」的故事保持真實，而非空談嚮往。

一種「與當時品類中其他作品完全不同」的樣貌，讓 Sainsbury's 一眼就與競爭對手的超市廣告區隔開來。

把限制當作藝術指導——一切黑白，唯有產品保留色彩——讓食物成為主角，卻完全不提價格。

此活動標誌著 W+K London 在 2016 年 8 月贏得該客戶後，Sainsbury's 時代的開端。推出時未報導任何績效數據。