Adobe 將 David Bowie 的多重人格數位化，化為 Creative Cloud 工具與 3D 更衣室

為慶祝 Bowie 75 歲冥誕與 Ziggy Stardust 50 週年，Adobe 與官方 Bowie 75 活動合作。研究顯示，超過 60% 的 Z 世代在同儕之間難以做自己，因此這位不斷透過多重人格自我重塑的偶像，成為一場關於創意自我表達活動的完美導師。

讓人們用數位化的 Bowie 素材創作自己的多重人格：化妝刷、服裝材質，以及一間可遊玩、會隨著探索逐步解鎖的 1972 年更衣室。

Dentsu Creative Amsterdam 將 Bowie 的髮型、妝容與服裝數位化，製成一套免費工具包，內含超過 150 個圖形、色票、向量、圖樣與貼紙，以及 18 款筆刷，涵蓋 Photoshop、Illustrator、Fresco、Substance 與 Adobe Express。製作工作室 RESN 打造了 Bowie 1972 年更衣室的沉浸式 3D 版本，玩家在其中尋找九件隱藏物品——每件皆可下載為素材——並在時限將他們逐出之前完成。

這套工具包為 Adobe 的全球創作者社群提供了試用其應用程式的理由，而更衣室透過自然社群流量吸引了數千名訪客；玩家平均重玩 6.52 次。該活動在 2022 年 Eurobest 奪得數位工藝大獎（Digital Craft Grand Prix），入選 D&AD 獎項，並產生全球媒體報導，以及使用者在 #AdobexBowie 下分享的創作。

2022 年，David Bowie 的遺產管理方正在慶祝 Bowie 75 與 Ziggy Stardust 50 週年，Adobe 希望共襄盛舉。其研究發現，超過 60% 的 Z 世代在同儕面前難以做自己，因此這個相信創意屬於所有人的品牌，選擇這位流行變色龍作為多重人格創作的引路人。

Dentsu Creative Amsterdam 將 Bowie 的髮型、妝容與服裝數位化，製成一套免費工具包：超過 150 個與當代藝術家共同創作的圖形、色票、向量、圖樣與貼紙，加上 Kyle T. Webster 的 18 款筆刷。所有內容皆可在 Photoshop、Illustrator、Fresco、Substance 與 Adobe Express 上使用，粉絲受邀設計自己的多重人格，並在 #AdobexBowie 下分享。

第二層是體驗式設計。製作工作室 RESN 依據一張參考照片，重建 Bowie 1972 年的更衣室——Ziggy Stardust 誕生之地——採用 3D 建模素材與投影 2D 影像的混合手法，讓訪客能在畫面中自由移動。玩家潛入其中尋找九件具有意義的物品，每件皆可下載至 Adobe 工具中，並在時限逼近下增添緊張感。

更衣室透過自然社群流量吸引了數千名玩家，平均每位訪客重玩該體驗 6.52 次。截至 2022 年 12 月，該活動已贏得 Eurobest 數位工藝大獎，入選 D&AD 獎項檔案，而這些工具也讓粉絲成為活動本身的創作者。

一位自我重塑的偶像，是傳達嘗試新身分這項訊息唯一可信的導師——沒有任何品牌說教能承載這樣的份量。

提供真實可用的工具——筆刷、材質與圖樣——讓自我表達在年輕創作者早已使用的工具中立即成為可能。

更衣室將 Bowie 的神話化為一個可以走進去的地方，因此這場活動是以體驗而非說教來傳達。

由於每件尋獲物皆可下載、每件設計皆可分享，玩家成為共同創作者，其 #AdobexBowie 作品免費為活動宣傳。

不要叫人表達自我——交給他們一位真正付諸實踐者的素材：數位化、可用且免費，讓創意的第一步是動手做，而非學習。

這套免費工具包於 2022 年 6 月 13 日推出，虛擬更衣室於同年夏天開放；到了 12 月，該作品已贏得 Eurobest 數位工藝大獎，之後並入選 D&AD 獎項檔案。對 Adobe 而言，這延續了一系列既有計畫，先前已重現 Edvard Munch、包浩斯學校與 Keith Haring 的創意素材——將指標性藝術家的原始素材化為當代創作者的燃料。