easypaisa 為安裝其廣告看板的工人投保——2025 年 Dubai Lynx 大獎

easypaisa 是巴基斯坦領先的數位金融平台，希望提升其較不為人知的保險產品的知名度——這個類別給人的感受既枯燥又功能性。與此同時，該國的戶外廣告產業讓廣告看板安裝工人缺乏基本安全裝備與健康保障。

把每一則戶外廣告變成一份真正的保單：為安裝廣告看板的工人投保並配備裝備，讓媒介本身展示品牌所販售的產品。

easypaisa 與 IMPACT BBDO 及 BBDO Pakistan 合作推出「投保看板」：每一位在其戶外廣告上工作的安裝工人都獲得一年期醫療與人壽保險，以及國際標準的安全裝備，品牌並承諾未來所有戶外廣告供應商都必須保護其工人。發布影片由 Rabbit Hole Films 製作，Saad Khan 執導。

該活動在 2025 年 Dubai Lynx 贏得醫療保健大獎，引發業界對工人安全的討論，並獲得其他主要品牌承諾跟進。報導的成果包括超過 3,000 名工人獲得投保、約 800 萬美元的免費媒體曝光，以及售出 140 萬份保單。

數十年來，巴基斯坦蓬勃發展的戶外廣告產業並未保護安裝其廣告看板的勞工——工人們在極端天氣下於夜間攀爬結構，往往沒有安全裝備，也沒有健康保障。easypaisa 是巴基斯坦領先的數位金融平台，希望推廣保險，而人們往往覺得這類產品枯燥又功能性。

easypaisa 與 IMPACT BBDO 及 BBDO Pakistan 合作，在品牌訊息與自身營運之間劃清界線。「投保看板」為每一位安裝 easypaisa 戶外廣告的工人提供一年期醫療與人壽保險，外加國際標準的安全裝備，品牌並承諾只與保護工人的戶外廣告供應商合作。

該活動把矛盾——由未受保護的人安裝關於安全的廣告——變成重點。廣告看板不再只是傳播媒介，而成為產品示範：品牌所販售的保險，由製作這些廣告的人親自證明。巴基斯坦的主要品牌公開承諾保障工人安全。

這項作品在 2025 年 Dubai Lynx 贏得醫療保健大獎。報導的成果包括超過 3,000 名工人獲得投保、約 800 萬美元的免費媒體曝光，以及售出 140 萬份保單，該模式也開始推廣到其他公司，例如聯合利華。

它讓產品變得具體可感：品牌不是描述保險，而是把保險提供給自身供應鏈中風險最高的人。

這個洞見來自產業自身的盲點——一個廣告界數十年來一直忽視的矛盾。

把工人保護列為每一筆戶外廣告採購的條件，使改變成為結構性的，而非一次性的噱頭。

自發的討論與業界承諾，讓這個模式擴散到品牌本身之外。

產品最有說服力的示範，就是把它用在媒介本身：透過為張貼其廣告的人投保，easypaisa 讓「保險保障你」成為其自身供應鏈所證明的事。

在 2025 年 1 月推出後，easypaisa 的行銷主管表示，這項承諾如今適用於品牌運行的每一檔戶外廣告活動。該活動在 2025 年 Dubai Lynx 贏得醫療保健大獎，引發正面迴響與巴基斯坦主要品牌的承諾，而據行業媒體報導，投保看板模式開始推廣到其他公司，包括聯合利華。