easypaisa versichert die Arbeiter, die seine Plakate montieren – Dubai Lynx 2025 Grand Prix

easypaisa, Pakistans führende digitale Finanzplattform, wollte das Bewusstsein für seine weniger bekannten Versicherungsprodukte schärfen – eine Kategorie, die Menschen als trocken und funktional erleben. Zugleich ließ die Außenwerbebranche des Landes die Plakatmonteure ohne grundlegende Schutzausrüstung oder Krankenversicherung.

Jede OOH-Anzeige in eine tatsächliche Versicherungspolice verwandeln: die Arbeiter, die die Plakate montieren, versichern und ausrüsten, sodass das Medium selbst vorführt, was die Marke verkauft.

Gemeinsam mit IMPACT BBDO und BBDO Pakistan startete easypaisa „Insured Billboards“: Jeder Monteur, der an seinen Außenanzeigen arbeitete, erhielt ein Jahr Kranken- und Lebensversicherung sowie Schutzausrüstung nach internationalem Standard, und die Marke verpflichtete sich, künftig nur mit OOH-Anbietern zusammenzuarbeiten, die ihre Arbeiter schützen. Der Launch-Film wurde von Rabbit Hole Films produziert und von Saad Khan inszeniert.

Die Kampagne gewann den Healthcare Grand Prix bei den Dubai Lynx 2025, löste eine Branchendiskussion über Arbeitssicherheit aus und zog Zusagen anderer großer Marken nach sich. Zu den berichteten Ergebnissen gehören mehr als 3.000 versicherte Arbeiter, rund 8 Millionen US-Dollar an Earned Media und 1,4 Millionen verkaufte Versicherungspolicen.

Jahrzehntelang schützte Pakistans boomende Außenwerbebranche die Arbeiter nicht, die ihre Plakate montieren – die Arbeiter erklimmen nachts bei extremen Wetterbedingungen Bauwerke, oft ohne Schutzausrüstung und ohne Krankenversicherung. easypaisa, Pakistans führende digitale Finanzplattform, wollte für Versicherungen werben – ein Produkt, das Menschen eher als trocken und funktional erleben.

Gemeinsam mit IMPACT BBDO und BBDO Pakistan zog die Marke die Linie zwischen ihrer Botschaft und ihrem eigenen Betrieb. „Insured Billboards“ gab jedem Arbeiter, der die Außenwerbung von easypaisa montiert, ein Jahr Kranken- und Lebensversicherung plus Schutzausrüstung nach internationalem Standard, und die Marke verpflichtete sich, nur mit OOH-Anbietern zu arbeiten, die ihre Arbeiter schützen.

Die Kampagne machte den Widerspruch – Anzeigen über Sicherheit, montiert von ungeschützten Menschen – zum Kernpunkt. Das Plakat war nicht länger nur eine Kommunikationsfläche, sondern wurde zur Produktdemo: Die Versicherung, die die Marke verkauft, wurde von den Menschen vorgeführt, die die Anzeigen bauen. Große Marken in Pakistan verpflichteten sich öffentlich zur Arbeitssicherheit.

Die Arbeit gewann den Healthcare Grand Prix bei den Dubai Lynx 2025. Zu den berichteten Ergebnissen gehören mehr als 3.000 versicherte Arbeiter, rund 8 Millionen US-Dollar an Earned Media und 1,4 Millionen verkaufte Versicherungspolicen, wobei das Modell begann, sich auf andere Unternehmen wie Unilever auszubreiten.

Es machte das Produkt greifbar: Statt Versicherung zu beschreiben, gab die Marke sie den Menschen, die in ihrer eigenen Lieferkette am stärksten gefährdet sind.

Die Erkenntnis kam aus dem blinden Fleck der Branche selbst – einem Widerspruch, den alle in der Werbung jahrzehntelang ignoriert hatten.

Arbeiterschutz zur Bedingung jedes OOH-Einkaufs zu machen, veränderte die Struktur, nicht nur einen einmaligen Stunt.

Die erzeugte Diskussion und die Branchenzusagen trugen das Modell über die Marke selbst hinaus.

Die überzeugendste Demo eines Produkts ist, es auf das Medium selbst anzuwenden: Indem easypaisa die Menschen versicherte, die seine Anzeigen aufstellen, machte es „Versicherung schützt dich“ zu etwas, das seine eigene Lieferkette bewies.

Nach dem Launch im Januar 2025 erklärte die Marketingführung von easypaisa, die Verpflichtung gelte nun für jede OOH-Kampagne der Marke. Die Kampagne gewann den Healthcare Grand Prix bei den Dubai Lynx 2025, löste positive Stimmung und Zusagen großer Marken in Pakistan aus, und laut Fachpresse begann das Modell der versicherten Plakate, sich auf andere Unternehmen auszubreiten, darunter Unilever.