eos在美國各地霧氣瀰漫的數位廣告看板裡放了一個人淋浴

推出eos的Cashmere沐浴乳系列——Vanilla Cashmere、Fresh & Cozy、Pink Champagne與Coconut Waters——並以一場和品牌同樣俏皮、同樣貼近Z世代的活動來造勢。

一個人在霧氣瀰漫的廣告看板裡淋浴，與路人互動——把私密的自我照護搬上公開場合，將沐浴乳推銷成在家等候的那場幸福淋浴。

在紐約、亞特蘭大、休士頓與鳳凰城超過250塊數位廣告看板上，四支10至15秒的影片各自捕捉一款香氛的淋浴時刻——淋浴歌手、永遠不還瓶子的室友、放鬆沉澱的時光、在霧氣玻璃上畫出的愛心——並與街上的人們打破第四面牆互動。

自今年稍早上市以來，eos沐浴乳帶動了整體品類成長的25%（尼爾森）；活動本身自2025年10月20日起為期一個月，並未公布活動層面的成效數據。

2025年10月，eos Products這家自稱「毫不掩飾地有趣」的Z世代個人護理品牌，與代理商L&C合作推出其首個數位戶外廣告活動：紐約、亞特蘭大、休士頓與鳳凰城超過250塊數位廣告看板，播放著看起來像是一個人在霧氣瀰漫的廣告看板裡淋浴的畫面。隨著蒸氣散去，觀眾看見出乎意料親密、歡樂的自我照護時刻，看板裡的人俏皮地與路人互動，提醒他們在家有一場幸福淋浴在等著——搭配eos沐浴乳。

每個執行版本訴說一款香氛的故事：Coconut Waters是淋浴歌手一邊搓洗一邊開演唱會；Pink Champagne是那位「借用」沐浴乳借到天長地久的室友；Fresh & Cozy呈現某人終於在溫水下放鬆；Vanilla Cashmere則捕捉了在霧氣玻璃上畫出的愛心。這場為期一個月的活動於10月20日啟動，在主要市場推出四支10至15秒的數位影片廣告。

「我們很喜歡進入人們淋浴心理的想法——看見那些無人觀看時發生的跳舞、做白日夢、發現的時刻，」eos行銷與創意資深副總裁Carley Caldas表示。商業背景是：eos於2025年稍早進入沐浴乳品類，根據尼爾森，eos沐浴乳自上市以來帶動了整體品類成長的25%。

在充斥精修產品照的戶外廣告環境中，廣告看板化身淋浴間的錯覺本身就具有顛覆性。

第四面牆的互動把通勤者變成一個私密笑話的參與者，贏得注意力而非買來注意力。

每款香氛的淋浴行為——唱歌、做白日夢、囤貨——都把產品效益對應到貼近日常的習慣上。

自我照護的框架比傳統美妝廣告更契合eos的Z世代定位。

展現私密儀式，而非產品：一天中最私密的時刻，正是觀眾在街角一眼就能認出的時刻。

活動自2025年10月20日起在四座城市為期一個月。根據尼爾森，eos沐浴乳在上市年度已拿下品類成長的25%。