easypaisa 用拒絕被當成廣告的貓咪短影音，推出數位銀行

即使在廣播媒體上也要採取社群優先的做法，來啟動「easy wala bank」轉型——讓銀行服務輕鬆、包容又有趣，並依照受眾的方式來做。

坦承自己不是廣告的廣告：貓咪、旅遊與名人的短影音，最後以「我們也不喜歡看到難懂的銀行服務」收尾。

一場廣播與數位整合的宣傳活動，由 Tall Man Films 與 Patangeer 製作直式拍攝的短影音，先播出貓咪、旅遊與名人畫面，直到最後單一結尾畫面的旁白才揭曉 easypaisa 數位銀行的宣布。

這場宣傳活動獲得壓倒性的正面回應——尤其是貓咪——消費者公開分享他們對一般銀行服務的不滿，而 easypaisa 也表示在其平台上開立的帳戶數量有所上升。

2025 年 2 月，easypaisa——巴基斯坦最大的金融科技品牌——推出一場廣播與數位宣傳活動，宣布其轉型為該國首家數位銀行，並建立在一個坦率的前提上：人們不喜歡看廣告，就像他們不喜歡難懂的銀行服務一樣。

該品牌與 BBDO Pakistan 及 IMPACT BBDO 合作，即使在廣播媒體上也採取社群優先的做法，播出直式拍攝的短影音，乍看之下與產品毫無關係：貓咪、旅遊與名人。結尾的旁白解釋：「就像你不喜歡看到廣告，我們也不喜歡看到難懂的銀行服務。這就是為什麼 easypaisa 現在是數位銀行了。」

行銷執行總監 Rifah Qadri 稱「easy wala bank」宣傳活動「大膽、勇敢、與眾不同——正是其他銀行不敢做的事」，而 IMPACT BBDO 區域首席創意官 Ali Rez 則總結了當中的邏輯：大多數人不喜歡不斷被推銷，「但他們喜歡娛樂。而且他們喜歡貓。還有旅遊。」這場宣傳活動獲得壓倒性的正面回應，easypaisa 也注意到開立帳戶的數量有所上升。

形式呼應了承諾：輕鬆的銀行服務，是靠著無需費力就能享受的短影音來推銷。

坦承人們會跳過廣告，反而解除了跳過的防備——觀眾留下來看看這番坦白是為了什麼。

直式優先的製作，在觀眾原本就在觀看的地方與他們相遇，即使在廣播版位上也一樣。

把大家心照不宣的話說出來：坦承沒有人想看你的廣告，然後據此行動，能換來比任何精緻打磨都更多的注意力。

截至 2025 年 2 月的報導，這場宣傳活動仍在進行中，而 easypaisa 已開始看到在其平台上開立帳戶的數量有所上升。