easypaisa segura os trabalhadores que instalam seus outdoors — Grand Prix do Dubai Lynx 2025

A easypaisa, principal plataforma financeira digital do Paquistão, queria aumentar a conscientização sobre seus produtos de seguro menos conhecidos — uma categoria que as pessoas percebem como árida e funcional. Enquanto isso, a indústria de publicidade externa do país deixava os instaladores de outdoors sem equipamento de segurança básico ou cobertura de saúde.

Transformar cada anúncio OOH em uma apólice de seguro real: segurar e equipar os trabalhadores que instalam os outdoors, para que o próprio meio demonstre o que a marca vende.

Com a IMPACT BBDO e a BBDO Pakistan, a easypaisa lançou os 'Outdoors Segurados': cada instalador que trabalha em seus anúncios externos recebeu um ano de seguro médico e de vida, além de equipamento de segurança com padrão internacional, e a marca se comprometeu a exigir que todos os futuros fornecedores de OOH protejam seus trabalhadores. O filme de lançamento foi produzido pela Rabbit Hole Films e dirigido por Saad Khan.

A campanha ganhou o Grand Prix de Healthcare no Dubai Lynx 2025, provocou uma conversa no setor sobre segurança dos trabalhadores e atraiu compromissos de outras grandes marcas. Os resultados relatados incluem mais de 3.000 trabalhadores segurados, cerca de US$ 8 milhões em mídia espontânea e 1,4 milhão de apólices de seguro vendidas.

Durante décadas, a próspera indústria de publicidade externa do Paquistão não protegeu os trabalhadores que instalam seus outdoors — os trabalhadores sobem em estruturas à noite, em condições climáticas extremas, muitas vezes sem equipamento de segurança e sem cobertura de saúde. A easypaisa, principal plataforma financeira digital do Paquistão, queria promover o seguro, um produto que as pessoas tendem a perceber como árido e funcional.

Com a IMPACT BBDO e a BBDO Pakistan, a marca traçou a linha entre sua mensagem e suas próprias operações. Os 'Outdoors Segurados' deram a cada trabalhador que instala a publicidade externa da easypaisa um ano de seguro médico e de vida, além de equipamento de segurança com padrão internacional, e a marca se comprometeu a trabalhar apenas com fornecedores de OOH que protejam seus trabalhadores.

A campanha transformou a contradição — anúncios sobre segurança instalados por pessoas desprotegidas — no ponto central. O outdoor deixou de ser apenas uma superfície de comunicação e passou a ser a demonstração do produto: o seguro que a marca vende foi demonstrado pelas pessoas que constroem os anúncios. Grandes marcas no Paquistão se comprometeram publicamente com a segurança dos trabalhadores.

O trabalho ganhou o Grand Prix de Healthcare no Dubai Lynx 2025. Os resultados relatados incluem mais de 3.000 trabalhadores segurados, cerca de US$ 8 milhões em mídia espontânea e 1,4 milhão de apólices de seguro vendidas, com o modelo começando a se espalhar para outras empresas, como a Unilever.

Tornou o produto tangível: em vez de descrever o seguro, a marca o ofereceu às pessoas mais em risco em sua própria cadeia de suprimentos.

O insight veio do próprio ponto cego do setor — uma contradição que todos na publicidade ignoraram por décadas.

Fazer da proteção dos trabalhadores uma condição de toda compra de OOH tornou a mudança estrutural, não um golpe pontual.

A conversa espontânea e os compromissos do setor espalharam o modelo para além da própria marca.

A demonstração mais convincente de um produto é usá-lo no próprio meio: ao segurar as pessoas que instalam seus anúncios, a easypaisa fez de 'o seguro protege você' algo que sua própria cadeia de suprimentos comprovou.

Após o lançamento em janeiro de 2025, a liderança de marketing da easypaisa afirmou que o compromisso agora se aplica a toda campanha de OOH que a marca realiza. A campanha ganhou o Grand Prix de Healthcare no Dubai Lynx 2025, gerou sentimento positivo e compromissos de grandes marcas no Paquistão e, segundo a imprensa especializada, o modelo de outdoors segurados começou a se espalhar para outras empresas, incluindo a Unilever.