easypaisa assure les ouvriers qui installent ses panneaux publicitaires — Grand Prix Dubai Lynx 2025

easypaisa, principale plateforme financière numérique du Pakistan, voulait faire connaître ses produits d'assurance, moins connus — une catégorie que les gens perçoivent comme aride et fonctionnelle. Parallèlement, l'industrie de la publicité extérieure du pays laissait les installateurs de panneaux sans équipement de sécurité de base ni couverture santé.

Transformer chaque annonce OOH en véritable police d'assurance : assurer et équiper les ouvriers qui installent les panneaux, afin que le support lui-même démontre ce que la marque vend.

Avec IMPACT BBDO et BBDO Pakistan, easypaisa a lancé « Insured Billboards » : chaque installateur travaillant sur ses annonces extérieures a reçu un an d'assurance médicale et vie ainsi qu'un équipement de sécurité aux normes internationales, et la marque s'est engagée à ce que tous ses futurs fournisseurs OOH protègent leurs ouvriers. Le film de lancement a été produit par Rabbit Hole Films et réalisé par Saad Khan.

La campagne a remporté le Grand Prix Santé à Dubai Lynx 2025, déclenché une conversation dans le secteur sur la sécurité des ouvriers et suscité des engagements d'autres grandes marques. Les résultats rapportés incluent plus de 3 000 ouvriers assurés, environ 8 millions de dollars US de retombées médiatiques et 1,4 million de polices d'assurance vendues.

Pendant des décennies, l'industrie florissante de la publicité extérieure au Pakistan n'a pas protégé les ouvriers qui installent ses panneaux — les travailleurs grimpent sur les structures de nuit, par des conditions météorologiques extrêmes, souvent sans équipement de sécurité ni couverture santé. easypaisa, principale plateforme financière numérique du Pakistan, voulait promouvoir l'assurance, un produit que les gens ont tendance à percevoir comme aride et fonctionnel.

Avec IMPACT BBDO et BBDO Pakistan, la marque a établi une cohérence entre son message et ses propres opérations. « Insured Billboards » a offert à chaque ouvrier qui installe la publicité extérieure d'easypaisa un an d'assurance médicale et vie ainsi qu'un équipement de sécurité aux normes internationales, et la marque s'est engagée à ne travailler qu'avec des fournisseurs OOH qui protègent leurs ouvriers.

La campagne a fait de la contradiction — des publicités sur la sécurité installées par des personnes non protégées — son point central. Le panneau a cessé d'être une simple surface de communication pour devenir la démonstration du produit : l'assurance vendue par la marque était démontrée par les personnes qui construisent les annonces. De grandes marques au Pakistan se sont publiquement engagées en faveur de la sécurité des ouvriers.

Le travail a remporté le Grand Prix Santé à Dubai Lynx 2025. Les résultats rapportés incluent plus de 3 000 ouvriers assurés, environ 8 millions de dollars US de retombées médiatiques et 1,4 million de polices d'assurance vendues, le modèle commençant à se diffuser auprès d'autres entreprises comme Unilever.

Cela a rendu le produit tangible : au lieu de décrire l'assurance, la marque l'a offerte aux personnes les plus à risque de sa propre chaîne d'approvisionnement.

L'intuition est venue de l'angle mort du secteur lui-même — une contradiction que tout le monde dans la publicité avait ignorée pendant des décennies.

Faire de la protection des ouvriers une condition de chaque achat OOH a rendu le changement structurel, et non ponctuel.

La conversation suscitée et les engagements du secteur ont diffusé le modèle au-delà de la marque elle-même.

La démonstration la plus convaincante d'un produit consiste à l'utiliser sur le support lui-même : en assurant les personnes qui posent ses annonces, easypaisa a fait de « l'assurance vous protège » une réalité prouvée par sa propre chaîne d'approvisionnement.

Après le lancement de janvier 2025, la direction marketing d'easypaisa a déclaré que l'engagement s'applique désormais à chaque campagne OOH de la marque. La campagne a remporté le Grand Prix Santé à Dubai Lynx 2025, suscité des réactions positives et des engagements de grandes marques au Pakistan et, selon la presse spécialisée, le modèle des panneaux assurés a commencé à se diffuser auprès d'autres entreprises, dont Unilever.