Dolmio 的木偶 Papa 為品牌四十週年從 Shepherd's Bush 廣告看板中走出來

這個已有四十年歷史的醬料品牌希望讓其木偶家族在闊別約十年後回歸，同時避免這次回歸淪為舊木偶廣告的重播。

讓 Papa 實體地突破廣告看板的框架——一個立體木偶帶著一碗冒著熱氣的波隆那肉醬麵現身——使這次回歸成為街頭奇觀，而非一張海報。

這座位於 Shepherd's Bush 的 96 張紙張規格特殊搭建看板，由 JACK 與 St Marks Studios 及其創意工作室共同打造，讓立體的 Papa 從畫面中破框而出，旁邊設有數位螢幕；Papa 與 Mama 隨後親臨現場與路人見面並合影。

未公布商業成果。該現場結合了實體搭建、數位螢幕與木偶現場亮相，為週年慶在 Shepherd's Bush 創造了一個街頭時刻，以及一個會隨著路人傳播出去的拍照機會。

Dolmio 以「When's your Dolmio Day?」為主題，讓其木偶家族在闊別約十年後重返廣告，以慶祝四十週年。在倫敦 Shepherd's Bush，核心作品是一塊 96 張紙張規格的特殊搭建看板，立體的 Papa 看似從創意畫面中現身，手捧一碗「冒著熱氣」的波隆那肉醬麵，並有數位螢幕輔助。這座搭建由 JACK 與 St Marks Studios 及其創意工作室共同創作。

實體延伸承擔了主要效果。這項活動並非把角色侷限在畫面之內，而是將他推出框架之外，改變了這個熟悉木偶世界的尺度。那碗麵讓產品本身維持在奇觀的中心，使觀眾在懷舊之餘也能感受到食慾吸引力。數位螢幕則在同一個視覺系統周圍增添動態與變化，讓靜態結構與動態內容合為一體，形成一次整體的接管。

角色也走出了看板：Papa 與 Mama 親臨現場與路人見面並合影，將這塊看板化為一個即時的品牌時刻，其影像會傳播到地點之外。因此，這次回歸靠的是熟悉的素材，並以當前的形式承載——立體戶外廣告、數位媒體與現場活動——而非直接重播舊的木偶電視廣告。

一個傳承品牌讓數十年前的角色素材重獲新生，卻沒有重複舊廣告，而是改變了媒體形式。

立體的破框效果將特殊搭建與可辨識的品牌素材連結起來，使這個延伸感覺像是木偶自身世界的一部分，而非裝飾。

產品始終居於核心：Papa 那碗冒著熱氣的波隆那肉醬麵讓醬料留在奇觀之中。

實體搭建、數位螢幕與木偶現場亮相層層疊加，構成一次針對兩類受眾的整體接管——街頭路人和之後看到他們照片的人。

當形式是新的，懷舊效果會更強烈：保留熟悉的角色，讓當代媒介——立體看板、現場亮相——承載這次回歸。

這項活動於 2026 年 10 月在 Shepherd's Bush 推出，屬於「When's your Dolmio Day?」週年活動的一部分。來源中未公布銷售、觸及或情感反應的數據。